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젊은 인도

  • 권기철
  • |
  • 살림
  • |
  • 2016-09-01 출간
  • |
  • 480페이지
  • |
  • ISBN 9788952234698
★★★★★ 평점(10/10) | 리뷰(1)
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출판사서평

“지금, 세계인의 관심은 마지막 거대시장 인도로 향하고 있다!” 높은 경제성장, 젊음과 IT, 글로벌 스타트업의 땅 인도를 우리 비즈니스 지도로 개척하는 비즈니스 & 마케팅 공략법, 그리고 인도인과 같이 일하는 법 이제, 세계의 모든 길은 중국을 넘어 인도로 통한다! 인도를 지렛대 삼아 세계로 진출하자! 중국과 달리 인도는 해외로 나가기 위한 기반(영어와 글로벌 네트워크)이 매우 강한 나라다(『포춘』 500대 기업 중 20% 이상이 인도인 CEO). 저자는 현대자동차 인도법인에서 글로벌 마케팅 담당자로 근무하던 시절, 글로벌 기업들이 인도에 들어와 다시 인도를 중심으로 해외시장을 개척하는 것을 많이 봐왔다. 현재 SM엔터테인먼트와도 일하고 있는 저자는, 인도시장 공략 방향은 물론, 인도인을 키워서 인도 내수는 물론 해외 진출이 가능하게 만드는 프로젝트 진행 중이다. 이와 같이 ‘인도에 진출하는 것’만이 목적이 아니라, ‘인도에 진출해 다시 그 디딤돌로 해외를 진출하게 만들자’는 의미를 담은 책으로, 저자가 인도 현장에서 직접 마케팅을 해본 생생한 경험과, 인도 고객을 분석을 담은 유일한 책이다. 인도 시장을 공략하는 마케팅 기법과 실제 사례, 인도의 장관, 기자, 기업인, 엔터테인먼트 관계자 등을 인터뷰한 내용과 서구권 및 일본 등지에서 온 현지 주재원들의 등과의 인터뷰도 실려 있어 객관적 자료로서 유용하다. 최근 인도의 변화 현장을 직접 발로 누비면서 찍은 사진, 인도와 한국 간의 유사한 교육, 언어 등의 재미적인 요소도 부각했습니다. 또 책 중간중간 ‘읽을거리’를 넣어서 책 내용과 관련된 사항 중 독자의 관심을 끌 만한 인문적인 요소도 배치하여 재미를 더했다. 인도 진출에 관심을 가진 기업 관계자가 아니라도, 인도의 현재가 궁금한 일반인이라면 누구나 즐길 수 있다. ▶핫클릭_비상飛上하는 인도, 주요 이슈 7 1. 2015년 해외기업 인도 투자액 440억 달러, 전년 대비 28% 상승, 중국의 인도투자 전년 대비 299% 증가 vs. 한국의 인도투자 전년 대비 15.7% 감소 2. 2015년 스마트폰 판매 신장률 103.6%, 세계 3위, 2016년 현재 세계 2위 3. 인터넷 사용자 세계 2위, 3년 평균 온라인 쇼핑 증가율 68% 4. 앱 사용 증가율 131%, 앱 다운 증가율 79%, 앱 매출 증가액 증가율 66% 5. 사교육 시장규모 연 100조 원 6. 증여세·상속세가 없는 나라

목차

머리말 이제, 미래는 인도에 있다! 제1부 지구의 Next 시장, 인도 & 인도의 Next 세대 ---청년, 인도의 비밀무기 제1장 왜 중국이 아니고 인도지? 제2장 젊은 인도인들, 넌 어느 별에서 왔니? 제3장 그들의 고민: 가족, 미래, 그리고 탈출구 제4장 강남도 울고 갈 인도 교육시장 제2부 인도 소비자 & 인도 마케팅 ---넓은 나라 인도에서 고객 찾기 제1장 인도 소비자를 알면 시장이 보인다 제2장 변화하는 인도 소비자, IT가 소비를 바꾼다 제3장 최신 인도 마케팅 트렌드와 마케팅 비법 하나 제4장 인도에서 우리 고객 찾기 제3부 스타트업 인디아 & 스탠드업 인디아 ---디지털, 앱, 게임 없이는 살 수 없다 제1장 디지털과 콘텐츠에 열광하는 인도 제2장 어플리케이션이 만들어낸 디지털 부자 제3장 게임, 날씨만큼 뜨거운 시장 제4부 콘텐츠의 진화 & 진화된 콘텐츠가 만드는 세계 ---영화, 음악, 애니를 활용하라 제1장 영화, 인도인 삶의 중심 콘텐츠 제2장 음악, 영화 음악과 디지털 시장만 남다 제3장 애니메이션, 디지털 생태계 성장의 핵심 제5부 인도를 알기 & 인도인과 일하기 ---곧바로 써먹을 수 있는 꿀팁 제1장 인도를 알자, 인도라는 브랜드를 알자 제2장 인도 사람과 함께하기 제3장 그래도 인도에 진출하겠다면 맺음말 책으로 체험하는 마지막 선택지로서의 인도

저자소개

저자 권기철 인도에서 자동차 마케팅을 하며 업계 최초 3회 연속 ‘올해의 자동차 상’을 받았고, 인도교통부장관을 설득해 부처 설립 후 최초로 교통안전 캠페인을 함께 실시하기도 했다. 인도에서 실시했던 마케팅들이 현지 언론에도 소개되기도 했다. 국내에선 마케팅과 기업 브랜드 전략 업무를 했다. 특이하게도 레이싱 게임 개발, 애니메이션(로보카 폴리) 활용한 마케팅, 브랜드 컬렉션 개발, 제네시스 충돌 테스트, 쏘나타 모터쇼까지 스토리텔링과 콘텐츠에 기반한 마케팅으로 이목을 끌었다. 대통령직속 국가브랜드위원회에서는 대한민국을 해외에 알리는 일도 했고 건설사에서는 해외영업을 하기도 했다. 대학시절부터 야학교사, 결손가정아동 학습지도를 시작으로 최근엔 개그맨 서승만 씨와 함께 국민안전문화협회를 만들었고, 월드비전 브랜드전략 수립에도 도움을 주었다. 지금은 마케팅 & 브랜딩, 비즈니스 모델 개발 컨설팅을 하고 있다.

도서소개

『젊은 인도』는 인도 시장을 공략하는 마케팅 기법과 실제 사례, 인도의 장관, 기자, 기업인, 엔터테인먼트 관계자 등을 인터뷰한 내용과 서구권 및 일본 등지에서 온 현지 주재원들의 등과의 인터뷰도 실려 있어 객관적 자료로서 유용하다. 최근 인도의 변화 현장을 직접 발로 누비면서 찍은 사진, 인도와 한국 간의 유사한 교육, 언어 등의 재미적인 요소도 부각했습니다. 또 책 중간중간 ‘읽을거리’를 넣어서 책 내용과 관련된 사항 중 독자의 관심을 끌 만한 인문적인 요소도 배치하여 재미를 더했다. 인도 진출에 관심을 가진 기업 관계자가 아니라도, 인도의 현재가 궁금한 일반인이라면 누구나 즐길 수 있다.

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