장바구니 담기 close

장바구니에 상품을 담았습니다.

실전 광고기획 에센스

  • 우석봉
  • |
  • 학지사
  • |
  • 2015-06-30 출간
  • |
  • 303페이지
  • |
  • 172 X 233 X 12 mm /557g
  • |
  • ISBN 9788999707094
판매가

16,000원

즉시할인가

15,520

카드할인

466원(즉시할인 3%)

적립금

160원 적립(1%적립)

배송비

무료배송

(제주/도서산간 배송 추가비용:3,000원)

추가혜택

네이버페이 무조건 1%적립+ 추가 1%적립

수량
+ -
총주문금액
15,520

※ 스프링제본 상품은 반품/교환/환불이 불가능하므로 신중하게 선택하여 주시기 바랍니다.

이 분야의 추천도서

장바구니 담기

목차

제1부 광고기획의 이해

제1장 나무를 보기 전에 숲을 보기
1. 전략적 마케팅 관리
2. 마케팅 전략
3. 마케팅 전술

제2부 광고기획 과정

제2장 단계 1. 상황분석
1. 상황분석은 이렇게 하라
2. 상황분석 자료의 유형
3. 상황분석 자료의 수집방법

제3장 단계 2. 핵심 이슈의 추출
1. SWOT 분석
2. 핵심 이슈의 추출
3. 문제와 기회를 영역별로 분류하라

제4장 단계 3. 표적청중 선정과 포지셔닝
1. 마케팅 포지셔닝과 광고 포지셔닝
2. 포지셔닝의 실제
3. 포지셔닝 맵의 작성

제5장 단계 4. 광고목표의 수립
1. 광고목표의 정의
2. 광고목표의 이점
3. 광고목표의 수립 원칙
4. 광고목표 수립의 실제
5. IMC와 광고목표의 수립
6. IMC에서 복수의 표적청중과 광고목표 수립

제6장 단계 5. 크리에이티브의 개발
1. 창의적 광고란 무엇인가
2. 크리에이티브 콘셉트
3. 크리에이티브 콘셉트 개발 접근법
4. IMC 크리에이티브 아이디어 개발
5. 크리에이티브 브리프
6. 어떻게 ‘빅 아이디어’를 생각해 낼 것인가

제7장 단계 6. 미디어 계획의 검토
1. 미디어 목표
2. 미디어 전략
3. 미디어 사고와 크리에이티브 사고의 융합

제8장 기획서 작성과 프레젠테이션
1. 광고기획서 작성법
2. 프레젠테이션

제3부 광고효과의 관리

제9장 광고효과의 심리학
1. 주 의
2. 광고의 지각적 해석
3. 광고정보의 처리
4. 관여도
5. 브랜드 개성과 소비자

제10장 광고효과의 측정
1. 측정기법의 유형과 선정
2. 광고효과 측정기법

찾아보기

도서소개

광고기획 실전의 핵심을 담은 책. 상황분석, 핵심 이슈의 추출, 표적청중 선정과 포지셔닝, 광고목표의 수립, 크리에이티브의 개발, 미디어 계획의 검토 등 광고기획의 단계별 중요사항, 놓치지 말아야 할 내용 등을 자세히 살펴본다.

교환 및 환불안내

도서교환 및 환불
  • 상품불량 및 오배송등의 이유로 반품하실 경우, 반품배송비는 무료입니다.
  • 고객님의 변심에 의한 반품,환불,교환시 택배비는 본인 부담입니다.
  • 상담원과의 상담없이 교환 및 반품으로 반송된 물품은 책임지지 않습니다.
  • 반품신청시 반송된 상품의 수령후 환불처리됩니다.(카드사 사정에 따라 카드취소는 시일이 3~5일이 소요될 수 있습니다.)
  • 주문하신 상품의 반품,교환은 상품수령일로 부터 7일이내에 신청하실 수 있습니다.
  • 상품이 훼손된 경우 반품 및 교환,환불이 불가능합니다.
  • 반품/교환시 고객님 귀책사유로 인해 수거가 지연될 경우에는 반품이 제한될 수 있습니다.
  • 스프링제본 상품은 교환 및 환불이 불가능 합니다.
  • 군부대(사서함) 및 해외배송은 불가능합니다.
  • 오후 3시 이후 상담원과 통화되지 않은 취소건에 대해서는 고객 반품비용이 발생할 수 있습니다.
반품안내
  • 마이페이지 > 나의상담 > 1 : 1 문의하기 게시판 또는 고객센터 1800-7327
교환/반품주소
  • 경기도 파주시 문발로 211 1층 / (주)북채널 / 전화 : 1800-7327
  • 택배안내 : CJ대한통운(1588-1255)
  • 고객님 변심으로 인한 교환 또는 반품시 왕복 배송비 5,000원을 부담하셔야 하며, 제품 불량 또는 오 배송시에는 전액을 당사에서부담 합니다.