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이교수의 카피교실

이교수의 카피교실

  • 이희복
  • |
  • 한울아카데미
  • |
  • 2013-12-20 출간
  • |
  • 264페이지
  • |
  • 154 X 223 X 20 mm /490g
  • |
  • ISBN 9788946047914
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목차

1부
CHAPTER 1 카피란 무엇인가?
CHAPTER 2 바디카피와 카피 구성요소
CHAPTER 3 효과적인 광고카피
CHAPTER 4 카피와 카피라이터
CHAPTER 5 카피라이팅 플로우
CHAPTER 6 카피작성을 위한 브리프
CHAPTER 7 카피 아이디어 발상법

2부
CHAPTER 8 수사적 장식
CHAPTER 9 수사적 비유
CHAPTER 10 공명기법 1
CHAPTER 11 공명기법 2
CHAPTER 12 실전카피라이팅 1. 카피소구의 유형
CHAPTER 13 실전카피라이팅 2. 광고 공모전

참고문헌

저자소개

한국외국어대학교 신문방송학과, 동 대학원 광고홍보학과를 졸업하고 경희대학교 대학원에서 언론학 박사 학위(광고PR 전공)를 취득하였다. 광고회사 MBC애드컴과 오리콤, FCB코리아, 경주대학교 방송언론광고학부 교수를 거쳐 지금은 상지대학교 언론광고학부 교수로 있다. 커뮤니케이션을 통한 \'창의와 설득\'을 키워드로 광고활용교육(AIE)에 관심이 많다.

도서소개

『이교수의 카피교실』는 카피라이팅에 대한 이해와 실제를 돕기위한 가이드북이다. 1부는 7장으로 카피란 무엇인가부터 아이디어 발상에 대한 내용까지 담아 카피라이팅의 전 과정을 이해할 수 있다. 2부는 6장으로 수사적 장식, 수사적 비유, 실전 카피라이팅에 중점을 두고 이론을 실제에서 응용할 수 있도록 구성하였다.

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