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미국 엔터테인먼트 전성시대
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미국 엔터테인먼트 전성시대

  • 최석호
  • |
  • 종문화사
  • |
  • 2019-01-30 출간
  • |
  • 178페이지
  • |
  • 154 X 226 X 11 mm /284g
  • |
  • ISBN 9791187141419
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출판사서평




『미국 엔터테인먼트 전성시대』 는 미국식 자본주의가 형성된 세기의 전환기로인 1920년대부터 현대에 이르기까지 미국 사회의 급격하게 변화하는 과정을 정치적, 경제적 흐름을 사회사적인 관점으로 냉철히 분석하였다. 그러한 흐름 속에서 정치적인 규제와 개방의 정책이 사회의 발전과 쇠태가 결정되고, 따라서 미국 엔터테인먼트가 때로는 소규모로, 때로는 대규모로 발전 형성하는 과정을 저자는 날카롭게 분석하였다.
과학의 발전과 대규모 투자로 인하여 점점 경제적 안정을 달성하면서 미국 전역을 단일 경제로 묶는다. 자동차?화학 등 신산업이 성장한다. 테일러가 생산현장을 과학적으로 관리하면서 노동과정에 일대 혁신이 일어난다. 그야말로 미국다운 자본주의를 이룩했다.
그래서 영화·대중음악·출판 등 엔터테인먼트 산업을 중소기업 특화 업종에서 해제함으로써 대기업이 엔터테인먼트 산업에 진출했고, 엔터테인먼트 시장을 개방함으로써 글로벌 엔터테인먼트 기업도 시장에 진입했다. 이 과정에서, 즉 엔터테인먼트 시장을 개방하는 일련의 과정에서, 의도하지 않았던 놀라운 사건이 일어난다. 중소기업 특화 업종 해제에 따른 대기업과의 경쟁과 시장개방으로 인한 글로벌 엔터테인먼트 기업과의 경쟁 등을 동시에 겪으면서 국내 중소기업의 엔터테인먼트 산업 생산물로 거듭난다. 미국의 사회사적 분석에서는 정부의 규제 정책은 언제나 모든 산업의 후퇴라는 심각한 현실을 경험한다는 사실을 명백하게 보여주고 있다.
요컨대, 미국 엔터테인먼트의 세계화와 한국 엔터테인먼트의 세계화에서 공통점은 양국 정부가 국내시장에서 경쟁적인 시장 환경을 조성했다는 것이다. 다른 점이 있다면, 미국 정부의 경우 애초에 기업의 독점행위를 경제위기의 주범으로 간주하고 반독점 제소를 통한 경쟁적 시장 환경 조성을 정책적으로 추진한 반면, 한국 정부는 엔터테인먼트 산업을 포기함으로써 의도하지 않았던 경쟁적 시장 환경을 조성했다는 것이다. 미국 엔터테인먼트 기업은 정부의 독점 규제를 통해서 글로벌 경쟁력을 확보할 수 있었고, 한국 엔터테인먼트 기업은 정부의 규제에서 벗어났을 때 경쟁력 있는 콘텐츠를 생산할 수 있었다. 서로 다른 이유에서 경쟁적인 시장 환경이 조성되었고, 경쟁적인 시장 환경은 기업의 경쟁력 강화로 이어진 것이다.
그러므로 정부는 한류를 이용하려 들지 말고 한국 엔터테인먼트 기업 간의 경쟁 환경을 조성함으로써 향후에는 제대로 된 정책의 결과로서 한국 엔터테인먼트의 체질강화를 유도해야 한다. 그것이 한국 엔터테인민트 기업을 위한 최대한의 배려다. 어설프게 지원책 몇 가지 내놓고 한류를 국정홍보의 수단으로 삼으려 하지 말라! 정부가 한류를 지원해주지 않아도 된다. 한류는 혼자 컸지 정부가 도와줘서 큰 것이 아니다.
정부의 역할에서 잘 드러나는 바와 같이, 한국엔터테인먼트 기업에게 가장 절실한 것은 경쟁적인 시장 환경이다. 기업에게 경쟁이란 나무에게 물과 같다. 물가에 심어진 나무가 잘 자라는 것처럼 기업은 경쟁 환경에서 가장 잘 성장한다. 한국 엔터테인먼트 기업은 당장 달콤한 시장 독점을 노리지 말고 시장에서 경쟁하라! 국내시장에서 기업의 체질을 개선하고 경쟁력을 키우지 않으면 세계 시장에서 결코 승자가 될 수 없다는 것을 주장하고 있다.
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『미국 엔터테인먼트 전성시대』 에 이어 『한국 엔터테인먼트 전성시대』 출판 예정

- 국내외 전 세계에서 인기가 폭발하고 있음에도 불구하고 한국 엔터테인먼트에 대한 기존의 도서는 학부 교재 또는 문화 에세이 수준에 그치고 만다. 즉, 독자는 한국 엔터테인먼트를 즐기고 인문학적으로 성장하는 단계에 들어가 있지만, 정작 출판되는 책은 독자의 수준과 기대를 충족시키지 못하고 있다.
- 한국 엔터테인먼트에 관심을 가진 독자들은 콘텐츠와 성공신화를 즐길 뿐만 아니라 한국 엔터테인먼트가 지속 가능한지에 대한 성찰적 관심도 가져야 한다.
- 빛과 어둠, 남자와 여자가 불가분의 관계에 있는 것처럼 급부상하고 있는 한국 엔터테인먼트는 전 세계 시장을 지배하고 있는 미국 엔터테인먼트와 관계에 있다. 한국 엔터테인먼트의 성공과 지속가능성 역시 미국 엔터테인먼트와 관계에서 비롯된다.
- 니치마켓을 공략하는 기획도시로 포지셔닝 함으로써 대중적인 오락서와 전문적인 연구서의 중간 형태를 띠는 경제경영도서 『미국 엔터테인먼트 전성시대』를 출판했다.


목차


제1부 조직자본주의와 엔터테인먼트 형성
제1장 미국 자본주의 형성- 조직자본주의
연방정부 불간섭에서 뉴딜정책으로
과학적 관리
정착지원관에서 교외도시로
파업현장에서 극장으로
제2장 미국 엔터테인먼트 탄생 - 조직자본주의 재밌는 엔터테인먼트를 만들다!
영화와 엔터테인먼트의 세계화
재즈와 대중음악의 탄생
라디오와 국민정체성 형성

제2부 선벨트 카우보이경제와 엔터테인먼트 점령
제3장 미국 자본주의 발전 - 선벨트 카우보이경제
신자유주의로의 귀환
레이건 연합과 신자유주의 경제정책
신보수주의의 문화적 모순
제4장 미국 엔터테인먼트 발전 - 카우보이 엔터테인먼트를 점령하다!
뉴 아메리칸 시네마의 몰락과 블록버스터의 등장
저항하는 랩퍼와 규제하는 뉴 라이트
케이블 텔레비전과 소비주의의 최후승리

제3부 신경제 정보사회와 엔터테인먼트 재편
제5장 미국 자본주의 전환 - 신경제 정보사회
바보, 문제는 경제라니까!
정보기술 신경제
신민주당
오 마이 갓 뎀 아메리카
제6장 미국 엔터테인먼트 전환 - 신경제 엔터테인먼트를 재편하다!
실리우드 3D혁명 - 300 대 아바타
음반에서 음원으로
비즈니스 모델 혁신
디지털 미디어

결론: 한국 엔터테인먼트를 생각한다
제7장 한국 엔터테인먼트 세계화 전략
한국 엔터테인민트, 더 멋있어져라!
한국 엔터테인민트, 마음껏 즐겨라!
한국 엔터테인민트, 비즈니스 모델을 혁신하라!
한국 엔터테인민트, 미국과 공존하라!
한국 엔터테인민트, 한국 엔터테인먼트와 경쟁하라!

참고문헌 및 웹사이트
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