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미디어 크리에이티브

  • 김혜성
  • |
  • 학현사
  • |
  • 2019-02-27 출간
  • |
  • 291페이지
  • |
  • 154 X 225 X 20 mm /509g
  • |
  • ISBN 9788958534679
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목차

Chapter 1 커뮤니케이션으로서의 광고

1 커뮤니케이션과 광고

2 광고의 기능과 역할

3 쌍방향 커뮤니케이션의 의미

4 관점(framing)

 5 광고기획, 어떻게 할 것인가?

 

Chapter 2 인터랙티브와 미디어

1 부족사회로의 회귀

2 앰비언트 미디어와 광고

3 TPO(Time, Place, Occasion)와 PPL(Product Placement)

 

 Chapter 3 변화하는 소비자의 라이프스타일

1 라이프스타일(Lifestyle)

 2 가치체계

3 홉스테드의 문화척도

 

Chapter 4 SNS 시대의 설득과 커뮤니케이션

1 SNS의 정의

2 참여와 공유

3 모바일

4 페이스북

5 트위터

6 유튜브

7 인스타그램

 

Chapter 5 인터랙티브와 IMC

 1 인터랙티브(Interactive)와 IMC(Integrated Marketing Communication)의 정의

2 IMC의 재조명

3 관계지향적 IMC

 4 인사이트(insight)의 발견

5 공유가치창출

 

Chapter 6 브랜드 크리에이티브(Brand Creative)

 1 브랜드 연상(brand association)

 2 브랜드 개성(brand personality)

 3 브랜드 약속

4 브랜드 포지셔닝(brand positioning)

 5 브랜드 확장

6 국가 브랜드와 이미지

7 브랜드 커뮤니케이션

 

Chapter 7 광고 창의성과 잘 말해진 진실(Truth well told)

 1 창의성(creativity)

 2 잘 말해진 진실(Truth well told)

 3 옛사람의 눈으로 보고, 옛사람의 마음으로 느껴라

4 감정의 이해

5 비언어적 표현(Nonverbal expression)

 

 Chapter 8 크리에이티브 전략 수립의 3단계

1 1단계 : 창조적 단절

2 2단계 : 몰입

3 3단계 : 비전세우기

 

Chapter 9 인터랙티브 아이디어 발상법

1 브레인스토밍법(Brainstorming Method)

 2 브레인라이팅법(Brainwriting Method)

 3 시네틱스법(Synectics Method)

 4 스토리텔링법(Storytelling Method)

 

참고문헌

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