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마케팅 경영 2
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마케팅 경영 2 실전편 : 마케팅 기획과 실행

  • 최정규
  • |
  • 지식과감성
  • |
  • 2019-05-30 출간
  • |
  • 324페이지
  • |
  • 154 X 225 X 24 mm /573g
  • |
  • ISBN 9791162756256
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

출판사서평




“이 책은 누가 읽어야 하나요?”

마케팅 현장 실무를 알고 싶은 대학생
체계적인 마케팅 전략으로 성공을 꿈꾸는 창업가
연구과제 사업화를 추진하는 연구개발자
기업 경쟁력 때문에 고민하는 CEO와 임직원
중소기업 지원정책을 입안하는 정부정책 담당자

미래성장을 꿈꾸는 마케터를 위한 “마케팅 기획과 실행” 바이블!

마케팅 컨설턴트로서 10여년의 실무 경험이 있는 저자는, 그동안 쌓아온 실무적인 지식과 경험을 토대로 마케팅 환경을 조사(Research)하고, 분석(Analysis)하고, 전략(Strategy)을 짜고, 실행(Action)하는 “마케팅 RASA”를 이 책에 담았습니다.

중소기업 대표자나 마케터에게 반드시 필요한, 마케팅 환경에 대한 실무적인 경험과 조사방법, 수집한 정보에 대한 마케팅 기회와 위협 분석 및 우선순위 평가 방법, 마케팅 환경 조사와 분석을 토대로 한 전략 아이디어 창안과 우리 회사에 적합한 전략 선택 방법을 체계적으로 소개합니다.

또한, 수립한 전략을 우리 회사 내부와 외부에서 실행을 하고 피드백을 받으며 선순환 시키는 방법, 이번에 수립하고 실행한 마케팅 전략의 성공여부를 측정하고 평가하는 방법까지 저자는 세세하게 체계적으로 안내하고 있습니다.

이 책은 미래성장과 체계적인 마케팅 기획을 원하는 대표자와 마케터에게 꼭 필요하며, 독자들의 이러한 요구에 충실한 책입니다.


목차


프롤로그

PART 1 ㆍ 마케팅 기획이란?
가. 마케팅 기획이 먼저다
나. 마케팅 기획 프로세스

PART 2 ㆍ 마케팅 환경 조사
가. 마케팅 조사의 이해
나. 마케팅 조사 방법
다. 조사 방법의 선택
라. 거시환경 조사
마. 경쟁환경 조사
바. 고객환경 조사
사. 자사환경 조사

PART 3 ㆍ 마케팅 환경 분석
가. SWOT 분석
나. 성과분석과 원인분석
다. 마케팅 분석 종류
라. 환경분석 요약정리

PART 4 ㆍ 전략 아이디어 창안
가. 마케터의 아이디어
나. 공동의 아이디어, 브레인스토밍
다. 여러 가지 아이디어 발상법
라. ‘좋은’ 아이디어 선택하기
마. 마케팅 전략수립, 주제와 대상을 결정하라

PART 5 ㆍ 마케팅 전략 수립
가. 마케팅 전략수립의 핵심 1. 차별적 고객가치와 기획목표
나. 마케팅 전략수립의 핵심 2. 실무적 기획목표와 기본전략
다. 마케팅 전략수립의 핵심 3. 적합한 기본전략 찾기
라. 마케팅 전략수립의 핵심 4. 시장 세분화와 목표시장
마. 마케팅 전략수립의 핵심 5. 포지셔닝과 커뮤니케이션
바. 마케팅 전략수립의 핵심 6. 마케팅 믹스(Mix) · 228
사. 마케팅 전략수립의 핵심 7. 4P·4C 요소별 믹스(Mix)
아. 마케팅 전략수립의 핵심 8. 관계관리 계획
자. 마케팅 전략수립의 핵심 9. 테스트 계획
차. 마케팅 전략수립의 핵심 10. 실행계획

PART 6 ㆍ 마케팅 계획 실행
가. 계획을 실천
나. 커뮤니케이션
다. 성과 측정과 평가

실전편을 마치며

부록
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