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고객가치기반 신제품 마케팅전략
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고객가치기반 신제품 마케팅전략

  • 김경민
  • |
  • 박영사
  • |
  • 2019-08-20 출간
  • |
  • 328페이지
  • |
  • 188 X 257 mm
  • |
  • ISBN 9791130308265
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

목차


PART 1 신제품 전략
Chapter 01 신제품 마케팅 개관 2
1. 신제품 시장 및 환경의 변화 6
2. 신제품 마케팅 관리의 새로운 프로세스: 고객가치기반 마케팅 프로세스 8
3. 신제품 개발 전략과 의사결정 14
4. 신제품의 성공 및 실패 요인 25
5. 신제품의 성과 35
Chapter 02 신제품 개발 시스템 40
1. 신제품 개발 과정의 중요성 42
2. 신제품 개발 과정 43
3. NPD Process의 발전 및 최신 신제품 개발 과정 53
4. 신제품 개발 과정에서의 마케팅의 역할 56

PART 2 시장기회의 파악
Chapter 03 신제품확산 이론과 소비자니즈분석 68
1. 제품수명주기에 따른 제품관리 71
2. 혁신확산의 개념과 혁신확산 이론 77
3. 혁신 확산의 최근 연구 87
4. 소비자 니즈 분석 93
Chapter 04 신제품 수요예측 104
1. 수요예측의 의미 107
2. 수요예측 방법 107
Chapter 05 시장경쟁구조분석 120
1. 시장 경쟁구조 분석 122
2. 위계적 시장 127
3. 상표전환매트릭스를 통한 시장분석 137

PART 3 신제품 개발 과정
Chapter 06 신제품 STP전략 146
1. 마케팅 전략의 하이라이트: STP 149
2. 시장세분화 157
3. 목표시장선정 166
4. 포지셔닝 전략 179
Chapter 07 아이디어 도출과 제품 개념 개발 188
1. 아이디어 도출(Idea Generation) 192
2. 제품 개념 개발(Product Concept Development) 203
3. 디자인적 사고(Design Thinking)란? 212
Chapter 08 빅데이터를 이용한 신제품 개발 전략 220
1. 빅데이터 배경 223
2. 빅데이터의 특징 228
3. 빅데이터 종류 229
4. 빅데이터를 활용한 신제품 개발 과정 변화 231
5. 빅데이터 분석 전략 233
6. R을 이용한 빅데이터 분석 예시 235
Chapter 09 컨조인트를 통한 신제품 개발 248
1. 컨조인트를 이용한 신제품 효용측정 250
2. 컨조인트 분석의 실제 255
3. 효용중심의 시장세분화 방법 264
Chapter 10 브랜드 네이밍과 디자인 268
1. 브랜드 전략방향의 설정 271
2. 브랜드개발 275
3. 브랜드 네이밍 개발기법 278
4. 디자인 283
Chapter 11 예비시험 시장과 출시전략 296
1. 예비시장의 예측의 개념 298
2. 방법론 299
3. 최신 예비시장 테스트 방법 309
4. 신상품 출시 전략 310
5. 신제품 출시 전략 수립시 고려요인 312
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