장바구니 담기 close

장바구니에 상품을 담았습니다.

장바구니로 계속쇼핑하기
롱런 마케팅(큰글자도서)
미리보기

롱런 마케팅(큰글자도서) 지속적인 성장을 만드는 5가지 마케팅 코드

  • 김훈철
  • |
  • 다산북스
  • |
  • 2019-07-15 출간
  • |
  • 286페이지
  • |
  • 194 X 282 X 20 mm / 702g
  • |
  • ISBN 9791130622422
판매가

30,000원

즉시할인가

29,100 원

카드할인

0원(즉시할인 0%)

적립금

300원 적립(1%적립)

배송비

2,300원

(제주/도서산간 배송 추가비용:3,000원)

추가혜택

네이버페이 무조건 1%적립+ 추가 1%적립

추가상품
상품선택
독서대 7,900원 독서대 선택안함 0원
수량
+ -
총주문금액
29,100원
장바구니 구매하기

※ 스프링제본 상품은 반품/교환/환불이 불가능하므로 신중하게 선택하여 주시기 바랍니다.

북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

출판사서평




큰글자도서 소개
다산북스 큰글자도서는 글자가 작아 독서에 어려움을 겪는 모든 분들에게 편안한 독서 환경을 제공함으로써 책 읽기의 즐거움을 되찾아 드리고자 합니다.

마케팅 마스터의 통찰력으로 빚어낸 마케팅 원칙과 전략
마케팅 마인드, 마케팅 사고, 마케팅 실행을
180° 바꿔주는 최고의 마케팅 교과서!

지속적인 성장을 만드는 5가지 마케팅 코드
지속적인 성장의 첫 번째 필수조건은 누구도 넘볼 수 없는 경쟁력을 가진 핵심사업을 갖는 것이다. 그 다음 핵심 비즈니스를 중심으로 새로운 지역, 새로운 소비자군, 새로운 유통채널 등으로 확대하는 것이다. 실패했다가 다시 재도약한 기업의 대부분은 내부의 숨은 자산인 핵심사업을 재발견하여 성공한 경우가 많다. 기업의 미션과 비전에 바탕을 둔 마케팅 전략으로 영원한 생명력을 얻는 롱런 브랜드, 기업을 키울 수 있음을 잊지 마라.

· 롱런 마케팅 1_ 경쟁사와 차별화된 전략과 소비자 신뢰를 구축하려면 먼저 확고한 비즈니스 비전을 세워야 한다. 국내 최장수 기업인 동화약품의 성공은 ‘동화정신’이라는 기업문화에 있다는 것을 잊지 마라.
· 롱런 마케팅 2_ 마케팅은 제품을 파는 것이 아니라 소비자 가치를 창출하는 것이다. 숨은 소비자 욕구까지 읽어내기 위해서는 고객의 집안 사정까지 훤히 꿰뚫고 있는 프로 세일즈맨이 되어야 한다. 소비자 한 사람 한 사람을 개인으로 인정하고 그들의 개성에 맞춰주는 마케터가 결국 성공한다.
· 롱런 마케팅 3_ 마케팅 아이디어는 소비자의 문제를 해결하는 데서 온다. 마케팅 아이디어는 마케팅 콘셉트가 생명이다. 단순하고 명확한 마케팅 콘셉트는 핵심소비자의 생각을 파악하는 힘이 된다.
· 롱런 마케팅 4_ 브랜드 오리지널리티는 우리만의 고유한 브랜드 길을 만드는 작업이다. 소비자의 머릿속에 얼마나 잘 고착화 되느냐에 브랜드의 오리지널리티는 결정된다.
· 롱런 마케팅 5_ 커뮤니케이션은 함께 공감한다는 것이다. 따라서 커뮤니케이션은 소비자가 함께하는 마케팅이다. 지금 시대의 최고 세일즈맨은 바로 소비자이다. 소비자들이 직접 전달할 수 있는 이야기를 만들어내고 그들을 제품 개발에 직접 참여시켜라. 소비자와의 재미있는 연예를 시작하라.


목차


프롤로그 마케팅 전략의 정수 지속적인 성장 마케팅

롱런 마케팅 1 비즈니스 비전
비즈니스 비전을 마음속에 새겨라
비즈니스 미션으로 핵심역량을 지켜라
모든 것이 궁극에 이르면 다시 처음으로 돌아가라
소비자를 이롭게 하는 제품
장수의 비밀은 제품개발 그 자체에 숨어 있다
착한 제품과 착한 마케팅
본질적인 가치로 브랜드를 지켜라
본질적인 가치를 다양한 각도에서 변화를 주어라
비즈니스 비전의 힘

롱런 마케팅 2 고객가치의 눈높이
소비자 가치란 무엇인가
핵심소비자에게 집중하라
집중성의 효과를 활용하라
소비자 욕구에 따라 진화하라
소비자 기대심리를 만족시켜라
식물의 생존전략을 배워라
소비자 경험 가치를 창출하라
더 즐거운 소비자 경험 가치를 만들어라
우물 안 브랜드는 늘 자기만족에 빠져산다

롱런 마케팅 3 강력한 마케팅 콘셉트
마케팅 콘셉트를 변화에 맞춰 수정하라
소비자 마음에 적합한 제품을 만들어라
소비자들의 생애가치를 창조하라
소비자를 움직이는 마케팅 콘셉트를 찾아라
의미 있는 경쟁우위점을 확보하라
차별화된 제품 콘셉트와 마케팅 전략
핵심 비즈니스 콘셉트를 파악하라
마케팅 아이디어를 끊임없이 혁신하라
마케팅 상상력을 발휘하라
강력한 마케팅 콘셉트를 실행하라

롱런 마케팅 4 브랜드 오리지널리티
브랜드 오리지널리티를 창출하라
독특한 브랜드 아이디어를 찾아라
브랜드 이미지로 포지셔닝하라
브랜드 생명의 씨앗을 찾아라
계속 발전하는 새로운 브랜드 이미지를 찾아라
브랜드 DNA를 긍정적으로 살아있게 하라
브랜드 문화를 구축하라
공유된 가치와 행동을 만들어라
소비자의 집단 무의식을 찾아라

롱런 마케팅 5 독창적인 커뮤니케이션
소비자 접촉점에서 독특하게 커뮤니케이션하라
가장 유능한 마케터는 누구인가
마켓슈머를 탄생시켜라
소비2.0시대에 효과적은 전략을 세워라
소비자와 적극적으로 사랑하라
욕망에서 원함으로
매력적인 브랜드 스토리를 만들어라
시대에 맞는 브랜드 신호를 창출하라
제품 접촉점에서 브랜드 신호 창출
휴먼 접촉점에서 브랜드 신호 창출
커뮤니케이션 접촉점에서 브랜드 신호 창출
가치 있는 홍보 캠페인을 만들어라
브랜드 약속과 브랜드 신호를 조화시켜라

롱런 마케팅 6 5가지 마케팅 코드의 결합
제품의 새로움을 통한 성장엔진
표적시장의 새로움을 통한 성장엔진
유통 장소의 새로움을 통한 성장엔진
비즈니스의 새로움을 통한 성장엔진
5가지 마케팅 코드를 오감으로 체화하라
작은 혁신이 모여 큰 혁신이 된다

에필로그 지속적인 성장 마케팅은 영원히 살아 숨 쉰다
추천포스트

교환 및 환불안내

도서교환 및 환불
  • ㆍ배송기간은 평일 기준 1~3일 정도 소요됩니다.(스프링 분철은 1일 정도 시간이 더 소요됩니다.)
  • ㆍ상품불량 및 오배송등의 이유로 반품하실 경우, 반품배송비는 무료입니다.
  • ㆍ고객님의 변심에 의한 반품,환불,교환시 택배비는 본인 부담입니다.
  • ㆍ상담원과의 상담없이 교환 및 반품으로 반송된 물품은 책임지지 않습니다.
  • ㆍ이미 발송된 상품의 취소 및 반품, 교환요청시 배송비가 발생할 수 있습니다.
  • ㆍ반품신청시 반송된 상품의 수령후 환불처리됩니다.(카드사 사정에 따라 카드취소는 시일이 3~5일이 소요될 수 있습니다.)
  • ㆍ주문하신 상품의 반품,교환은 상품수령일로 부터 7일이내에 신청하실 수 있습니다.
  • ㆍ상품이 훼손된 경우 반품 및 교환,환불이 불가능합니다.
  • ㆍ반품/교환시 고객님 귀책사유로 인해 수거가 지연될 경우에는 반품이 제한될 수 있습니다.
  • ㆍ스프링제본 상품은 교환 및 환불이 불가능 합니다.
  • ㆍ군부대(사서함) 및 해외배송은 불가능합니다.
  • ㆍ오후 3시 이후 상담원과 통화되지 않은 취소건에 대해서는 고객 반품비용이 발생할 수 있습니다.
반품안내
  • 마이페이지 > 나의상담 > 1 : 1 문의하기 게시판 또는 고객센터 1800-7327
교환/반품주소
  • 경기도 파주시 문발로 211 1층 / (주)북채널 / 전화 : 1800-7327
  • 택배안내 : CJ대한통운(1588-1255)
  • 고객님 변심으로 인한 교환 또는 반품시 왕복 배송비 5,000원을 부담하셔야 하며, 제품 불량 또는 오 배송시에는 전액을 당사에서부담 합니다.