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인싸의 시대, 그들은 무엇에 지갑을 여는가

  • 노준영
  • |
  • 천그루숲
  • |
  • 2019-10-20 출간
  • |
  • 248페이지
  • |
  • 152 X 225 X 22 mm / 450g
  • |
  • ISBN 9791188348534
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출판사서평




10가지 키워드로 읽는 ‘인싸’들의 소비트렌드
마케팅, 브랜딩 그리고 요즘 대세를 이해하고 싶은 모두를 위한 가장 완벽한 “요즘 세상 지침서!”

지독한 경쟁에서 살아남으려면, 그리고 빠르게 돌아가는 세상에서 뒤처지지 않으려면 이제라도 인싸들의 이야기에 귀를 기울여야 한다. 인싸들의 움직임을 읽고 센스를 기르면 그 또한 새로운 개념의 인싸가 된다. 세상 돌아가는 움직임을 완벽히 파악한, 트렌드 세터형 인싸가 되는 것이다. 또 치열한 조직에서 버텨내며 남들보다 잘 나가고 싶다면 인싸가 되는 건 이제 필수조건이다.
요즘 대세는 소비의 흐름과 직결되다 보니 인싸들의 생각을 읽은 콘텐츠와 상품들만 살아남는다. 그러니 돈을 만들고 소비의 흐름을 선도하고 싶은 마음이 조금이라도 있다면 인싸의 마음을 읽는 인싸가 되는 길을 택해야 한다.

1장 _ 글로벌 인싸 BTS, 세계는 왜 그들에게 주목하는가? __ #가치있는_콘텐츠 #글로벌_감성 #진실한_소통
‘걸어가는 길이 곧 역사’라고 평가받는 방탄소년단! 음악을 넘어 게임, 금융까지 장악한 ‘방탄 이코노미’를 알아본다
2장 _ 역주행, 대중이 주인공이 되는 시대 __ #대중중심사회 #롱테일법칙 #광고도_역주행
콘텐츠는 상위 20%의 소수가 아닌 사소한 80%의 손끝에서 다시 태어난다. 80%의 대중이 역주행을 만든다!
3장 _ 미디어 플랫폼의 변화, 시작부터 세계를 노려라 __ #글로벌_콘텐츠의_조건 #글로벌_플랫폼의_등장
대중매체의 시대는 갔다. 넷플릭스, V live 등 새로운 플랫폼을 통해 시작부터 전 세계를 공략하라!
4장 _ 큐레이션, 너를 분석해 줄게 __ #큐레이션의_전쟁 #콜라보레이션
이제 개인 취향 존중의 시대다. 대중의, 대중에 의한, 대중을 위한 콘텐츠를 만들어라!
5장 _ 1인칭 중심사회, ‘나’의 발견 __ #과정의_경험 #소통의_경험 #경험의_경험
세상의 중심은 ‘나’다! 철저히 개인의 취향에 맞춰 경험의 경험을 추구하는 인싸의 관심사에 주목하라!
6장 _ 스토리텔링, 대중은 기억한다 __ #언급과_관심 #기업의_스토리텔링
흥미로운 스토리에 대중은 반응한다. 인싸가 기억하고, 경험하고, 공유하면 성공한다. 스토리를 기억하게 하라!
7장 _ 짤, 짧은 순간의 마력 __ #생활밀착형_센스 #성공한_짤의_비밀
재미, 간결, 단순함으로 승부하며 콘텐츠로 성장한 짤! 짤은 돌고 돌며 훌륭한 바이럴 마케팅을 하고 있다.
8장 _ 덕업일치, 덕질이 인정받는 세상 __ #덕후마케팅 #팬덤의_경제학 #관계의_대전환
이제 트렌드는 덕질을 즐기는 덕후를 원한다. 숨어서 덕질하던 시대는 끝났다. 덕후가 돈이 되는 시대가 온 것이다.
9장 _ 감성마케팅, 새로운 이미지를 창출하다 __ #브랜드만의_감성 #감성을_구매하는_소비자
대중들은 더 이상 콘텐츠와 제품을 사지 않는다. 제품이 아닌 감성을 산다! 이제 수익을 부르는 것은 감성이다!
10장 _ 레트로 열풍, 끝날 때까지 끝난 게 아니다 __ #레트로 #뉴트로 #영트로 #펀슈머
과거를 현재에서 새롭게 창조하라! 플랫폼의 변화, 취향의 분화가 만들어 낸 그들만의 ‘최신 유행’을 읽어라!


목차


머리말
프롤로그 - 요즘 대세를 읽으면 트렌드가 보인다

Part 1 인싸의 탄생, 요즘 대세는 무엇에 주목하는가?

1장 글로벌 인싸 BTS, 세계는 왜 그들에게 주목하는가?
걸어가는 길이 곧 역사, 방탄소년단
보이지 않는 벽을 허물다
그들의 차별점, 글로벌 감성과 소통
그들을 즐기면 인싸가 된다
대중은 가치 있는 콘텐츠를 원한다
트렌드의 중심이 대중으로 이동하다
방탄 이코노미, 산업의 패러다임을 바꾸다

2장 역주행, 대중이 주인공이 되는 시대
80%가 세상을 바꾼다
대중에게 넘어간 권력
콘텐츠 생명 연장의 비밀
‘그들’을 중심으로 만들어라

3장 미디어 플랫폼의 변화, 시작부터 세계를 노려라
플랫폼은 어떻게 변하는가?
대중은 플랫폼에 무엇을 원하는가?
글로벌 콘텐츠의 조건
새로운 성공조건을 제시하다

4장 큐레이션, 너를 분석해 줄게
큐레이션, 서비스의 기준이 되다
큐레이션이 필요한 세 가지 이유
큐레이션이 콘텐츠가 된다
큐레이션을 돋보이게 하는 콜라보레이션

5장 1인칭 중심사회, ‘나’의 발견
‘내’가 중심이 되는 사회, 1인칭 시대의 개막
각자의 이야기에 주목하라
1인칭의 시대, ‘경험’에 주목하라
소통의 경험, 소비의 흐름을 공략하다
경험과 신뢰를 바탕으로 수익을 창출한다

Part 2 인싸의 완성, 요즘 대세는 무엇에 소비하는가?

6장 스토리텔링, 대중은 기억한다
스토리로 기억을 남겨라
스토리텔링, 콘텐츠의 ‘기억력’을 높인다
스토리텔링으로 확산의 가능성을 높여라
성공적인 스토리텔링을 위한 몇 가지 조언
행동하는 스토리텔링, 이미지를 바꾼다

7장 ‘짤’, 짧은 순간의 마력
‘짤’의 탄생, 새로운 콘텐츠가 되다
‘짤’로 흥하고 ‘짤’로 커진다
소비를 부르는 트렌드형 워딩에 주목하라
생활밀착형 센스를 발휘하라

8장 덕업일치, 덕질이 인정받는 세상
어차피 덕질할 거 행복하게 덕질하자
덕후가 주목받는 이유
덕후들의 마음을 사로잡는 법, 팬마케팅
덕후들의 충성도를 활용하라, 팬덤의 경제학
덕후의 1인 4역, 새로운 브랜딩을 향해 나아가라

9장 감성마케팅, 새로운 이미지를 창출하다
감성에 호소하는 감성마케팅의 시대
감성마케팅이 중요해진 이유
감성만 담으면 외면 당한다
감성마케팅의 미래, 관계를 1순위로!

10장 레트로 열풍, 끝날 때까지 끝난 게 아니다
과거를 현재로, 레트로의 습격
접근성의 변화, 레트로 열풍에 불을 지피다
인싸의 필수 지침서, 레트로 열풍
뉴트로를 넘어 영트로를 겨냥하라
‘이유’와 ‘힙함’, 영트로를 완성하는 조건들
죽기 전엔 죽지 않는다, 영트로를 향해 나아가라

도서소개


 

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