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플랫폼 경제학
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플랫폼 경제학

  • RobinMansell ,W.EdwardSteinmueller
  • |
  • 박영사
  • |
  • 2022-01-15 출간
  • |
  • 244페이지
  • |
  • 152 X 225 mm
  • |
  • ISBN 9791130314082
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

목차


01 도입 · 3

1.1 디지털 플랫폼의 새로운 점은 무엇인가? 4
1.1.1 디지털화?5
1.1.2 이동성?7
1.1.3 데이터화와 인공지능?8
1.2 디지털 플랫폼의 정의 10
1.3 플랫폼의 결과들 12
1.3.1 기술 및 사회적 변화?13
1.3.2 사회 질서에 대한 도전들?15
1.4 책의 구성 18

02 디지털 플랫폼 기원과 참신성 · 23

2.1 도입 23
2.2 급진적인 혁신으로서의 디지털 플랫폼 24
2.2.1 공고한 연결성?25
2.2.2 공통의 웹 기준?25
2.3 공개와 상업성의 가상화 26
2.3.1 오프라인에서 온라인으로 전환 과정?27
2.3.2 전자상거래와 온라인 판매?29
2.3.3 온라인 검색과 색인?29
2.4 디지털 플랫폼의 작업 정의 31
2.5 디지털 플랫폼 요소 검토 34
2.5.1 사용자가 바라는 콘텐츠?34
2.5.2 플랫폼을 위한 비즈니스 모델?35
2.5.3 저장, 유지와 사용자에 대한 데이터의 이용?40
2.5.4 보조서비스의 제공?42
2.6 디지털 플랫폼, 규범과 가치 43
2.7 결론 46


03 플랫폼의 경제분석 · 51

3.1 도입 51
3.2 신고전파 경제분석 52
3.2.1 다측 시장의 경제학?55
3.2.2 규모의 경제 결과들?58
3.2.3 자연 독점 주장과 반대 주장?59
3.2.4 미디어 산업?63
3.2.5 전자상거래?64
3.2.6 신고전파 경제분석의 한계?65
3.3 제도학파 경제분석 67
3.4 비판적 정치경제학 분석 71
3.5 결론 74

04 기술과 데이터화 실행 · 79

4.1 도입 79
4.2 왜 인공지능은 플랫폼과 관련되는가? 80
4.2.1 인공지능 예측은 믿을 만한가??85
4.2.2 인공지능 “무기 경쟁”이 존재하는가??87
4.3 플랫폼 기반 인공지능은 인간을 밀어낼 것인가? 89
4.4 변화 협상하기 92
4.5 콘텐츠의 형성, 취득, 활용 95
4.6 결과들 98
4.7 결론 102

05 자율 규제 및 대안 비즈니스 모델들 · 107

5.1 도입 107
5.2 플랫폼 자율 규제 전략 108
5.2.1 글로벌 시장 확대?108
5.2.2 표준의 전략적 사용?111
5.2.3 서비스 약관과 실행 강령?113
5.2.4 전략적 콘텐츠 조정?116
5.2.5 외부 규제에 대한 대응?118
5.3 윤리적 원칙 및 관행 119
5.4 대안적 플랫폼의 지형 122
5.4.1 데이터 통제에 관한 공적·사적 경계의 변화?124
5.4.2 플랫폼 제공에서 공적·사적 경계의 변화?126
5.5 결론 134

06 정책, 규제, 대안 플랫폼 공급 · 139

6.1 도입 139
6.2 규제 개입의 합리성 140
6.3 플랫폼 운영과 시장 규제 144
6.3.1 정부가 위임한 책임?144
6.3.2 데이터 및 개인 정보보호?147
6.3.3 실행 강령?149
6.3.4 기술 및 훈련 정책?151
6.4 구조적 개입과 대안 플랫폼 공급 153
6.4.1 경쟁정책과 반독점?153
6.4.2 대안적 플랫폼 공급?155
6.5 결론 158

07 글로벌 관점 · 163

7.1 도입 163
7.2 도태 164
7.3 디지털화와 데이터화 실행의 차이 167
7.3.1 완화 조치들?167
7.3.2 도약 전략?172
7.4 중국의 디지털 비전 175
7.5 결론 180

08 결론 · 185

8.1 도입 185
8.2 디지털 플랫폼 문제 재검토 186
8.3 앞으로의 길 192
8.4 결론 197
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