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페이스북 광고
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페이스북 광고

  • 폴두네이 ,리처드크루거 ,조엘엘라드
  • |
  • 럭스미디어
  • |
  • 2012-03-20 출간
  • |
  • 368페이지
  • |
  • 186 X 233 mm
  • |
  • ISBN 9788962340655
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

출판사서평




성공적인 비즈니스를 위해
“페이스북에 광고를 내고 싶다면?”
초보자도 쉽게 배우는
페이스북 광고의 모든 것!

더 많은 고객을 확보할 수 있는 비결은
“타깃을 정확히 겨냥하는 페이스북 광고”
이제 그 페이스북 광고를 시작해 보자!

소셜 미디어의 엄청난 인기에 대해 익히 알고 있을 것이다. 고객이 있는 바로 그곳이 여러분의 제품과 서비스가 있어야 할 곳이다. 페이스북에서 비즈니스를 확립해 갈 때 알아야 할 사항, 즉 광고 전략 세우기, 광고 목표에 맞는 랜딩 페이지 만들기, 활동의 결과를 얻고 해석하기 등에 관한 내용을 이 한 권에 모두 담았다.

이 책의 주요 내용
ㆍ페이스북 광고의 가장 큰 장점
ㆍ클릭당 비용(CPC)과 노출당 비용(CPM)의 의미
ㆍ광고 대상이 될 정확한 인구 통계 집단을 지정하는 방법
ㆍ만들 수 있는 보고서의 종류
ㆍ잠재고객을 만족시키는 요령
ㆍ광고에 대한 반응을 매출로 전환하는 방법
ㆍ투자 수익률 계산하는 요령
ㆍ초보자들의 실수를 피하는 방법

Facebook 창시자 마크 주커버그가 탐독했던 시리즈!
전 세계 30개국의 언어로 번역 출간된
세계적 명성의 “더미에게 물어봐!(For Dummies)"

→ “Making Everything Easier!”
모든 것을 쉽게 만든다는 모토를 가지고 1991년 시리즈의 첫 책(“DOS For Dummies")을 출간하기 시작하여 현재까지 전 세계 30여 개국 언어로 번역된 세계적 베스트셀러 “For Dummies” 시리즈. 시리즈 출간 이래 1,600종, 2억여 부를 제작 판매하였으며, ≪피플(People)≫, ≪비즈니스위크(BusinessWeek)≫, ≪USA 투데이(USA Today)≫, ≪뉴욕 타임스(New York Times)≫, ≪타임스(Times)≫, ≪내셔널 포스트(National Post)≫ 등의 세계적인 언론 매체에서 집중 조명을 받으며 호평을 받았다.
또한 이 시리즈는 전 세계 많은 독자들로부터 많은 사랑을 받았는데, 매일 매분마다 독자들은 더미 시리즈를 구매하였다. 실제로 영국에서는 매분마다, 오스트레일리아에서는 3분마다, 캐나다에서는 매분마다 1권씩, 그리고 미국에서는 매분마다 10권의 책이 팔리는 기록을 가지고 있다. 2011년에는 “For Dummies" 시리즈가 출간된 지 20년이 되는 해로 성년식을 계획하고 있다고 한다.
이러한 “For Dummies" 시리즈가 화려한 집필진과 전 세계적으로 검증된 탄탄한 콘텐츠를 가지고 한국 독자들을 찾아왔다. “For Dummies"의 한국어판은 Wiley 출판사와의 독점 계약을 하여 ”더미에게 물어봐!“라는 시리즈명으로 럭스미디어에서 국내 독자들의 성향에 맞게 재구성하고 국내 상황에 맞게 로컬라이징하여 출판하게 되었다.
시리즈의 첫 책 ≪더미에게 물어봐! iPhone≫에 이어 ≪더미에게 물어봐! iPad≫, ≪더미에게 물어봐! Prezi≫가 출간되었고, ≪더미에게 물어봐! 페이스북 마케팅≫, ≪더미에게 물어봐! 페이스북 광고≫를 출간하기에 이르렀다. ”더미에게 물어봐!“ 시리즈는 매년 10여 종을 번역 출판할 계획이다.

→ 이 책의 구성
이 책은 페이스북 광고 캠페인을 만들고, 시작하고, 유지하는 모든 활동을 다룬다. 페이스북에 회원으로 가입해 계정을 만들고, 광고 캠페인의 첫 번째 광고를 기획하고, 전략을 도입하고, 선택해야 할 사항을 숙지하고, 콘셉트를 확인하고, 광고 메시지를 업데이트하고, 특정 회원을 타킷으로 삼고, 광고 결과를 이해하고, 광고 캠페인과 페이스북 비즈니스 페이지의 미래를 가늠하고 그 가운데 있는 모든 사항을 고려한다. 따라서 이 책은 관련 개념과 조언은 물론 실제 적용을 위한 단계별 지침을 크게 다섯 부분으로 나누어 설명하고 있다.
[Part1 페이스북 광고 준비하기]에서는 기본적인 내용 설명에서 출발한다. 페이스북의 세계와 페이스북 계정 만드는 방법을 살펴보고 광고를 시작할 준비를 한다.
[Part2 페이스북 광고 캠페인 기획하기]에서는 광고에 착수하는 단계이다. 광고 대상이 될 시장, 원하는 광고비 모델, 예산을 최대화할 수 있는 방안, 사이트에 올릴 광고의 종류, 광고 콘셉트를 테스트하는 방법, 그리고 사이트에 있는 여러 광고 옵션에 대한 전략을 세운다.
[Part3 페이스북 광고 캠페인 관리하기]에서는 운영 중인 페이스북 광고 캠페인을 관리하는 방법을 설명한다. 여기서는 사용자가 광고를 클릭하면 보게 되는 랜딩 페이지를 어떻게 만들지 논하고, 광고로 최대의 효과를 이끌어내기 위해 광고 대상을 명확히 어떻게 잡을 것이며, 광고 캠페인의 성과를 어떻게 확인할지, 더 나아가서는 웹사이트를 새로 방문한 방문자의 활동에 대해서도 살펴본다.
[Part 4 통계 자료 다루기]에서는 광고 캠페인의 결과를 예리하게 분석하고 이해하는 데 초점을 맞추고 설명한다. 우선 페이스북 내에서 각 광고 캠페인의 진행 내역 통계를 확인하고 동향과 성공, 실패를 분석할 수 있는 ‘광고 관리자’Ad Manager 프로그램에 대해 논한다. 그리고 클릭 한 번까지도 완벽히 계산해 보여주는 구체적인 보고 자료를 취합하는 방법에 대해서도 살펴본다. 끝으로는 페이스북에서의 대화를 각 업체의 웹사이트에까지 연결시키기 위해 페이스북의 여러 기능을 각자의 웹사이트에 통합시키는 방법에 대해 알아본다.
[Part 5 주제별 유용한 베스트 10]은 <더미에게 물어봐>의 전통인 ‘베스트 10’이다. 여기서는 고려해야 할 페이스북 광고 자료, 효과적인 모범 사례, 범하기 쉬운 실수, 손을 얼마나 더 봐야 할지 결정하는 데 참고할 만한 자료 등을 소개한다.

[저자의 글 및 추천의 글]
“이 책을 집필하게 된 목적은 독자 여러분이 페이스북에서 광고 캠페인을 기획하고, 테스트하고, 내보내고, 유지하는 데 도움을 주기 위해서이다. 광고는 자칫 잘못하면 개인적인 상호작용을 ‘침범’하는 것으로 보일 수 있기 때문에 페이스북 사용자와 구매 고객, 충성스런 회원들에게 자연스럽게 수용될 수 있도록 광고와 페이스북 페이지가 침범이 아닌 대화 연속의 장이 되도록 만들어 가야 한다. 수천 수백만 사용자에게 다가갈 수 있는 엄청난 가능성이 여기 있다. 그리고 이 책은 여러분들이 성공적으로 청중에게 다가설 수 있도록 최대한 도움을 줄 것이다.”
폴 두네이, 리처드 크루거, 조엘 엘라드

“페이스북을 기반으로 광고를 효과적으로 하기 위해서는 전략 수립은 물론 실제 다양한 툴을 활용해 효과적으로 광고를 관리하는 방법 또한 매우 중요하다. ‘페이스북 광고’는 이런 부분에 대한 명쾌한 해답을 제시하기 때문에 홍보인들에게 큰 도움이 될 것이라고 기대된다.”
정진혁


목차


Part 1 페이스북 광고 준비하기
Chapter 01 페이스북 혁명에 발담그기
01 페이스북 광고 소개하기
02 페이스북 광고에 대해 알아보기
03 페이스북 광고의 익숙한 측면 살펴보기
04 페이스북 광고만의 독특한 측면 살펴보기
05 페이스북 광고의 다이렉트 마케팅과 릴레이션십 마케팅 살펴보기

Chapter 02 페이스북 계정 만들기
01 페이스북 비즈니스 페이지 만들기
02 첫 번째 광고 캠페인 만들기
03 훌륭한 광고 캠페인의 요건
04 광고 캠페인을 위한 페이스북 비즈니스 페이지 준비하기

Part 2 페이스북 광고 캠페인 기획하기
Chapter 03 광고와 마케팅 전략 세우기
01 페이스북 오디언스 중에서 타깃 그룹 선정하기
02 광고 캠페인 범위 설정하기
03 광고 캠페인을 마케팅 목표에 맞춰 조절하기

Chapter 04 구매 전략 세우기
01 광고비 지불 모델 선택하기
02 추천 범위 내에서 입찰가 설정하기
03 캠페인 예산 추적하기
04 광고 진행하면서 수정하기
05 캠페인을 중지 또는 중단하기

Chapter 05 광고 캠페인 종류 살펴보기
01 광고 유형별로 구별하기
02 광고의 사회적 속성 이용하기
03 이미지의 중요성에 대해 이해하기
04 다수의 캠페인 동시에 운영하기

Chapter 06 결과를 평가하고 실행할 준비하기
01 캠페인을 만들고 모니터하도록 자원 할당하기
02 오프라인 캠페인 통합시키기
03 광고 테스트하기
04 페이스북 담당자를 통해 광고 게재하기
05 목표 세우기
06 페이스북의 대체 광고 옵션 알아보기
07 외부 네트워크를 통해 교차 홍보하기

Part 3 페이스북 광고 캠페인 관리하기
Chapter 07 캠페인을 위한 페이지 만들기
01 랜딩 페이지 선택하기
02 캠페인에 사용할 별개의 탭 만들기

Chapter 08 광고 캠페인 테스트하고 최적화하기
01 페이스북의 보고 자료 이용하기
02 광고 캠페인 최적화하기
03 페이스북 인사이트로 깊이 이해하기

Chapter 09 전환에서 판매 과정 이해하기
01 리드를 판매로 전환하기
02 리드에 대한 후속 조치하기
03 전환 추적하기

Part 4 통계 자료 다루기
Chapter 10 데이터 확인하기
01 광고 관리자 이해하기
02 계정 설정 변경하기
03 페이스북 광고 관련 이메일 알림 설정

Chapter 11 보고서 만들기
01 페이스북 보고서 개요
02 보고서 만들기
03 페이스북 인사이트로 이해하기
04 대시보드 종합하기

Chapter 12 페이스북 경험 넓히기
01 소셜 플러그인 소개
02 페이스북 플러그인의 혜택 누리기
03 웹사이트에 소셜 플러그인 추가하기
04 비즈니스를 위한 소셜 플러그인 선택하기

Part 5 주제별 유용한 베스트 10
Chapter 13 페이스북 페이지 홍보를 위한 10가지
01 페이스북 페이지를 외부에서 홍보한다
02 페이스북 페이지에 시선을 사로잡을 만한 독보적인 내용을 담는다
03 페이지에 분명한 목적을 부여한다
04 콘텐츠를 공유하기 쉽게 만든다
05 회원들의 협력을 얻는다
06 페이스북 페이지에만 국한된 혜택을 제공한다
07 페이스북 애플리케이션을 만든다
08 페이스북 그룹을 만들고 교류한다
09 페이스북 마켓플레이스 리스트를 게시한다
10 페이지로뿐만 아니라 자기 스스로가 홍보 대사가 된다

Chapter 14 페이스북 광고 초보자들이 범하는 실수 11가지
01 광고에 사진이나 그림을 넣지 않는다
02 광고에 변화를 자주 주지 않는다
03 적어도 한 번 이상 분할 테스트를 하지 않는다
04 광고 대상을 겨냥하지 않는다
05 광고 대상을 너무 좁게 설정한다
06 광고 테스트 기간이 너무 짧거나 길다
07 클릭당 지불이나 페이지 회원에 집중하고 클릭당 수익이나 참여는 간과한다
08 단순하고 진부한 제목을 사용한다
09 행동 요청을 강력하게 하지 않는다
10 관계적 측면에서 오디언스와 연계를 맺지 않는다
11 페이스북 광고 가이드라인을 따르지 않는다

Chapter 15 참신한 페이스북 광고 캠페인 10가지
01 한 사람에게 광고하기
02 콘테스트 참여자의 독창성 선보이기
03 저를 뽑아주세요!
04 이 수수께끼 풀 수 있나요?
05 자신이 좋아하는 비영리단체를 페이스북에 소개하기
06 새로운 젊은 마인드 찾기
07 당신은 터프 머더인가?
08 페이스북으로 이상적인 독서 그룹 만들기
09 구매에는 한계가 없다
10 자신만의 브랜드를 만들어라

Chapter 16 페이스북 광고주를 위한 10가지 자원
01 All Facebook은 페이스북에 관한 모든 것이다
02 Inside Facebook 이용해 페이스북 속으로 들어가기
03 AboutFaceDigital로 About Dace(뒤로 돌기)하기
04 입소문 듣기 ? Marketing for Technology
05 지금은 광고 시대다 ? Ad Age
06 Social Media Today로 최신 동향 파악하기
07 iStockphoto에서 사진 구하기
08 페이스북에서 직접 정보 얻기
09 페이스북 개발자 사이트에 접속하기
10 페이스북 광고가 광고주에게 좋은 점
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