장바구니 담기 close

장바구니에 상품을 담았습니다.

비즈니스 전략 50

비즈니스 전략 50

  • 폴 헤이그
  • |
  • 성신미디어
  • |
  • 2021-05-14 출간
  • |
  • 476페이지
  • |
  • 172 X 240 X 32 mm / 1042g
  • |
  • ISBN 9791190917049
판매가

19,500원

즉시할인가

17,550

카드할인

0원(즉시할인 0%)

적립금

195원 적립(1%적립)

배송비

2,300원

(제주/도서산간 배송 추가비용:3,000원)

추가혜택

네이버페이 무조건 1%적립+ 추가 1%적립

수량
+ -
총주문금액
17,550

※ 스프링제본 상품은 반품/교환/환불이 불가능하므로 신중하게 선택하여 주시기 바랍니다.

출판사서평




경영 실무자에게 필요한 비즈니스 전략 모델을 한 권에!

기업은 급격하게 변하는 시장 상황과 고객의 니즈를 자체적으로 파악하고 지속적으로 분석해야 한다. 그러나 비용이나 시간적 제약으로 전문가의 컨설팅을 의뢰하기 어렵거나 성공 지침이 될 수 있는 중요한 전략 모델을 간과하는 경우가 많다. 만약 당신이 컨설턴트나 마케터로서 천편일률적으로 SWOT 분석과 같은 일반적인 분석만 수행했다면 이제 이 책을 펼쳐야 할 때이다.

저자 폴 헤이그는 마이크로소프트, 삼성, 바스프, 헨켈, 미쉐린, 스탠리 등, 세계적인 기업의 시장 분석 및 브랜딩 전략을 돕는 영국의 B2B INTERNATIONAL Ltd. 설립자로 20년간의 실무 경험과 노하우를 통해 시장분석을 하는 데 꼭 필요한 비즈니스 전략 모델 50가지를 책 한 권에 정리하였다.

지금까지의 비즈니스 모델 관련 도서들이 저자가 추구하는 한 가지 모델 전략만 자세히 다뤘다면, 『비즈니스 전략 50』은 지금까지 나온 수많은 비즈니스 모델 중 마케터와 경영자가 꼭 이해하고 적용해야 할 전략들을 한 권으로 응축한 보물과도 같다. 이 책에서 소개하는 비즈니스 전략 모델을 본인의 경영 상황에 맞게 적용하여 새로운 시장을 성공적으로 발견하길 기대한다.


목차


책의 구조
추천의 글: 실전에 적용할 수 있는 비즈니스 전략 50가지
들어가며: 비즈니스 및 마케팅 모델 개요

01. 4P 모델
마케팅 믹스를 어떻게 디자인할 것인가
02. ADL 매트릭스
제품 포트폴리오 또는 전략적 사업 단위 강화하기
03. AIDA
효과적인 마케팅 커뮤니케이션을 위한 비즈니스 모델
04. 앤소프 매트릭스
어떻게 기업을 성장시킬 것인가
05. 벤치마킹
사업 및 마케팅 KPI를 위한 목표 설정하기
06. 블루오션 전략
혁신과 신제품 개발 촉진하기
07. 보스턴 컨설팅 그룹 매트릭스
제품 포트폴리오 및 다양한 전략적 사업 단위 계획하기
08. 브랜드 감사
브랜드 경쟁력 강화하기
09. 경쟁 정보
시장의 강점 및 약점 분석하기
10. 컨조인트 분석
최적 가격 및 부분 속성의 가치 평가하기
11. 고객 여정 지도
마케팅 및 판매 프로세스의 현재 성과 측정하기
12. 고객 라이프타임 밸류
고객의 라이프사이클에 걸친 특정 기업에 대한 지출 추정하기
13. 고객 가치 제안
강렬한 구매 동기 불러일으키기
14. 혁신의 확산
새로운 제품 및 서비스 출시하기
15. 정책방향 매트릭스
세그먼트 또는 새로운 아이디어의 우선순위 정하기
16. 파괴적 혁신 모델
창의적 방법으로 경쟁에서 승리하기
17. 에드워드 드 보노의 여섯 색깔 생각모자
문제에 대한 브레인스토밍 및 새로운 아이디어 창출
18. EFQM 우수성 모형
조직의 품질과 성과 개선하기
19. 4요소 모델
경쟁자의 전략 분석하기
20. 갭 분석
기업의 약점 개선하기
21. 그레이너의 성장 단계 모델
기업의 여러 성장 단계에 대한 이해
22. 카노 모델
구매 동기 파악하기
23. 코틀러의 5단계 제품 수준
제품/서비스에 가치 부가하기
24. 시장 규모 추정
유효/잠재 시장의 규모 및 가치 평가하기
25. 매슬로우의 욕구단계 이론
시장 포지셔닝 차별화하기
26. 맥킨지의 7S 모델
기업의 ‘건전성 진단’ 평가 도구
27. 민츠버그의 전략 5P
경쟁 전략 고안하기
28. MOSAIC
현재와 잠재적 기회 및 달성 방안에 대한 목표 설정하기
29. 순추천고객지수
고객 만족도를 높이기 위한 수단
30. 신제품 가격 결정
신제품 가격 결정하기
31. 페르소나
마케팅 메시지의 타기팅 효과 높이기
32. PEST
기업의 미래를 결정짓는 주요 거시적 요소 평가하기
33. 포터의 산업구조 분석 모델
경쟁의 강도와 관련된 다섯 가지 경제적 요소 평가하기
34. 포터의 본원적 전략
가장 강력한 경쟁적 지위를 정확히 짚어내기
35. 가격 탄력성
가격 인상 또는 인하의 기회 파악하기
36. 가격 품질 전략
기업의 가격 결정 전략 가이드하기
37. 제품라이프사이클
장기적 제품 전략 정하기
38. 제품 서비스 포지셔닝 매트릭스
품질 및 서비스 가치에 따른 제품 포지셔닝
39. 세분화
고객 집단을 이용해 비교 우위 점하기
40. 서비스 수익 체인
직원의 만족도 및 성과와 기업의 수익을 연결하기
41. SERVQUAL
고객의 기대와 기업의 성과 일치시키기
42. SIMALTO
고객이 제품 또는 서비스 개선에 부여하는 가치 파악하기
43. 스테이지 게이트 신제품 개발
신제품 및 서비스의 개발과 출시 계획하기
44. SWOT 분석
제품, 팀 또는 사업 차원의 성장 기회 분석하기
45. 시스템 1 사고와 시스템 2 사고
의사결정에 영향을 미치는 감정적 요소 파악하기
46. USP
제품/서비스의 고유 강점을 정확히 짚어내기
47. 가치 기반 마케팅
제품과 서비스에 가치를 더해 수익성 개선하기
48. 가치사슬
제조 과정상의 제품 또는 서비스 가치 파악하기
49. 등가가치선
사업 전략상 가격 및 제품 편익 관리하기
50. 밸류 넷
경쟁자와의 협력을 통해 편익을 얻을 수 있는 방법

참고 문헌
찾아보기

도서소개


 

교환 및 환불안내

도서교환 및 환불
  • ㆍ배송기간은 평일 기준 1~3일 정도 소요됩니다.(스프링 분철은 1일 정도 시간이 더 소요됩니다.)
  • ㆍ상품불량 및 오배송등의 이유로 반품하실 경우, 반품배송비는 무료입니다.
  • ㆍ고객님의 변심에 의한 반품,환불,교환시 택배비는 본인 부담입니다.
  • ㆍ상담원과의 상담없이 교환 및 반품으로 반송된 물품은 책임지지 않습니다.
  • ㆍ이미 발송된 상품의 취소 및 반품, 교환요청시 배송비가 발생할 수 있습니다.
  • ㆍ반품신청시 반송된 상품의 수령후 환불처리됩니다.(카드사 사정에 따라 카드취소는 시일이 3~5일이 소요될 수 있습니다.)
  • ㆍ주문하신 상품의 반품,교환은 상품수령일로 부터 7일이내에 신청하실 수 있습니다.
  • ㆍ상품이 훼손된 경우 반품 및 교환,환불이 불가능합니다.
  • ㆍ반품/교환시 고객님 귀책사유로 인해 수거가 지연될 경우에는 반품이 제한될 수 있습니다.
  • ㆍ스프링제본 상품은 교환 및 환불이 불가능 합니다.
  • ㆍ군부대(사서함) 및 해외배송은 불가능합니다.
  • ㆍ오후 3시 이후 상담원과 통화되지 않은 취소건에 대해서는 고객 반품비용이 발생할 수 있습니다.
반품안내
  • 마이페이지 > 나의상담 > 1 : 1 문의하기 게시판 또는 고객센터 1800-7327
교환/반품주소
  • 경기도 파주시 문발로 211 1층 / (주)북채널 / 전화 : 1800-7327
  • 택배안내 : CJ대한통운(1588-1255)
  • 고객님 변심으로 인한 교환 또는 반품시 왕복 배송비 5,000원을 부담하셔야 하며, 제품 불량 또는 오 배송시에는 전액을 당사에서부담 합니다.