매년 20대와 가장 가까운 곳에서 그들의 취향과 가치관을 예리한 시선으로 포착해 온 대학내일20대연구소가 어느덧 9번째 20대 트렌드 리포트를 발간했다. 이번 <2018 20대 트렌드 리포트>는 더욱 깊이 있는 내용을 자랑한다. 20대의 생생한 언어를 활용한 5개의 트렌드 키워드는 올해도 이 책의 중심이다.

기존의 책들과 같이 소비, 관계, 소셜 등 분야를 제한하지 않고 20대의 일상 전반에 걸쳐 다각도의 관점으로 20대의 반응을 이해하기 위한 시도를 하고 있다는 점이 새롭다. 올해 제안하는 다섯 가지 키워드는 복잡해진 사회 환경 속에서 20대의 생각과 행동을 근본적으로 이해할 수 있도록 안내한다.

올해 역시 20대연구소는 세상에 없던 놀라운 트렌드 키워드 다섯 가지를 아래와 같이 소개한다. 20대의 감성을 오롯이 담기 위해 그들의 언어를 사용해 만들었고, 소비/라이프, 관계, 소셜 이용 등 분야를 구분했던 기존 키워드와 달리 일상의 면면에 반응하는 20대의 성향과 특징 등에 더 주목해서 20대를 보다 근본적으로 이해할 수 있도록 구성했다.
▤목차
1장. 2017 20대를 점검한다, “2017 20대 트렌드 키워드 리뷰”
- 겟꿀러
- 노멀크러시
- 팩트광
- 나로서기
- 팬텀세대

2장. 2018 20대가 반응하는 모든 것, “2018 20대 트렌드 키워드 5”
- 무민세대
- 잡학피디아
- 싫존주의
- 화이트불편러
- 팬텀세대

3장. 20대를 공략하는 마케팅의 결정적 한 수, “20대 마케팅 인사이트”
- 20대의 일상에 결정적 순간을 만드는 ‘5ㅊ’전략
- 소셜마케터야 울어도 돼, 정답은 없거든 

4장. 20대 소비자의 스마트한 소비습관을 분석하는, “20대 컨슈머 리포트”
- 2017 20대 탑브랜드 케이스 스터디
- 20대의 영수증: 20대가 지갑을 여는 순간의 비밀 

5장. 20대의 언어를 쉽게 이해할 수 있는 “20대 용어 사전”
- 2018 20대 신조어 위키

6장. 채용시장과 오피스에 부는 새로운 바람, “2018 20대 잡 트렌드”
- 2017 취준백서 
- 2017년 취업 트렌드 3
*저스티스 리그
*자충수펙
*쇼윈도취준생
- 2018 워킹트렌드 2 
*팔레트컴퍼니
*콘희콘비

- 인포그래픽으로 본 20대
[전국 20대 여대생 트렌드 및 가치관 변화 조사] 2017 여자 대학생의 달라진 생각
[20대 전시회·문화 향유 실태 및 트렌드 조사] 20대가 문화생활을 즐기는 방법
[1934세대 온라인 영상콘텐츠 이용 실태 조사] 당신이 모르는 소셜V슈머의 모든 것
[전국 대학생 취업 준비 실태조사] 2017 취준백서
[1934-3549 직장인들의 직장 및 가치관에 관한 Report] 1934 vs 3549 직장인 동상이몽
[2034 청년세대 기초통계 Report] 2034 청년세대 한눈에 알아보기

KOTRA가 올해로 6번째 출간한 《2018 한국이 열광할 세계 트렌드》는 특별하다. 책 속에는 전 세계 86개국 127개 무역관에서 일하는 수백 명의 주재원들이 지구촌 곳곳에서 직접 눈으로 목격하고 취재한 ‘검증’된 비즈니스들이 가득 담겼다.

2017년 세계 시장에서 포착한 기발한 소비자들과 그들의 필요에 따라 탄생한 이색적인 서비스 그리고 상품 등을 묶어 11가지 트렌드로 정리했다. 패션 그 이상을 넘어 다양하게 활용되는 스마트웨어와 오직 나 한 사람을 위한 맞춤형 상품, 자연과 더불어 사는 플랜테크에 이르기까지 세계 시장에서 포착한 45개의 성공 비즈니스 사례에서 최초의 기회를 선점할 수 있다.

수요가 꾸준한 시장과 지속 가능한 신사업을 고민하는 비즈니스맨은 물론, 획기적인 아이템으로 창업을 꿈꾸는 예비 기업가부터 전 세계 다양한 문화와 사람들의 삶 속에서 ‘내 일’을 찾길 원하는 학생까지 이 책에서 최고보다 나은 최초의 기회를 얻을 수 있다.

▤목차
서문_휴머니즘의 색채를 띤 기술

1장 스마트웨어(Smart Wear) : 패션 그 이상
악수 한 번으로 명함을 교환한다_네덜란드 암스테르담
엄마에게 자유를 선물하다_미국 뉴욕
불안한 부모를 위한 어린이용 웨어러블_태국 방콕
독감 예방과 피로 해소를 돕는 옷이 있다?_일본 오사카
제2의 심장을 위한 스마트 양말_미국 디트로이트
아이언맨보다 강한 군대_미국 시카고

2장 퍼스널 피팅(Personal Fitting) : 나만을 위한 선물
3D 프린팅으로 완성된 뉴요커들의 개성_미국 뉴욕
당신에게 꼭 맞는 신발을 찾으세요_캐나다 토론토
오늘은 내가 주인공, 크레이지 웨딩_일본 도쿄

3장 타임 푸어(Time Poor) : 시간을 사는 사람들
골치 아픈 문제는 비서에게 맡겨요_캐나다 밴쿠버
스타일리스트가 쇼핑을 대행해준다고?_미국 달라스
바쁜 나를 위한 서브스크립션 박스_영국 런던
나 대신 장을 봐주는 해피프레시_인도네시아 자카르타
집으로 찾아가는 반려동물 서비스_대만 타이베이

4장 스몰 챌린지(Small Challenge) : 활력 충전
도심 속에 들어온 익스트림 스포츠_말레이시아 쿠알라룸푸르
무료한 일상을 날려버릴 도심 속 도전_홍콩
오감만족 짜릿한 모험 레포츠_스페인 마드리드
상상이 현실이 되는 마법사 학교_폴란드 바르샤바

5장 스페이스 비즈(Space Biz) : 공간의 재정의
미니멀리즘을 넘은 타이니 리빙 라이프_미국 디트로이트
마음의 휴식처로 거듭난 폐건물_호주 시드니
첨단제품의 산실로 부활한 폐교_일본 오사카
보물단지 생태공원이 된 애물단지 폐공장_중국 우한
도심 속 흉물에서 인기 관광지로_헝가리 부다페스트
남는 공간을 빌려드립니다_호주 시드니

6장 플랜테크(Plant-tech) : 농업의 미래
자연의 공기를 실내로 가져오다_핀란드 헬싱키
거실 벽에 걸린 나만의 농장_오스트리아 빈
채소는 직접 키워서 먹는다_캐나다 토론토
식량위기의 구세주, 식물 공장_일본 도쿄
도심 건물 옥상에 펼쳐진 농장_스위스 취리히

7장 드론의 진화(Drone's Evolution) : 시야를 초월한 비행
두바이 상공의 자율 비행 택시_아랍에미리트 두바이
물속을 비행하는 드론_중국 선양
스마트한 정보수집의 귀재, 매핑 드론_호주 시드니
드론 트랙커, 시작된 드론과의 전쟁_독일 프랑크푸르트

8장 디지털 넛지(Digital Nudge) : 부드러운 제안
2억 명의 마음을 움직인 광고 캠페인_브라질 상파울루
숨겨진 인구와 돈을 찾아낸 넛지 프로젝트_인도 뉴델리
게임처럼 즐기는 물리치료_이스라엘 텔아비브

9장 데이터 예측(Data-driven Prediction) : 계산된 미래
당신의 개인 가치는 얼마인가?_일본 도쿄
나는 언제까지 살게 될까_호주 멜버른
범죄를 예방하는 빅 데이터_미국 시카고

10장 실버봇(Silver-bot) : 따뜻한 강철 손길
내 몸과 마음을 돌봐주는 친구_일본 나고야
고령화 사회, 인공지능 해결사_캐나다 토론토
실버세대의 동반자, 로봇_영국 런던

11장 디지털 영생(E-ternity) : 죽어도 산다
증강현실이 부활시킨 무덤 속 고인들_일본 후쿠오카
홀로그램 콘서트로 영생을 누리는 스타들_미국 디트로이트
세상의 모든 소리를 수집하는 도서관_독일 함부르크

탁월한 ‘분석력’과 ‘예측력’을 토대로, 한국에서 절대 꺼지지 않을 7가지 트렌드부터 그 트렌드를 바탕으로 한 다양한 비즈니스 아이템, 이를 성공으로 이끌 7가지 전략까지 세밀하게 짚어준다. 신사업 기획자, 물론 스타트업 창업가는 물론 동네 장사꾼에 이르기까지 새로운 비즈니스를 꿈꾸는 모든 이들에게 도움이 된다.

저자는 '트렌드'가 1~10년 이상 생존할 수 있는 현상이며, 그러면서 생존 기간이 1년 미만인 현상은 그저 ‘유행’에 지나지 않는다고 지적한다. 문제는 이 트렌드와 유행을 구분하는 게 일반인에게는 쉽지 않다는 점이다. 그런 안목을 키우기 위해 노력하는 것도 좋지만, 전문가 집단의 의견을 참고하는 것이 빠른 길이라는 점을 지적한다.

그러면서 향후 우리나라에서 강력한 흐름을 만들어낼 트렌드 7가지를 골라 다양한 사업 성공 사례와 함께 소개한다. 이 중에는 다수의 대중이 선택한 상품과 서비스도 있지만, 대체로 이제 막 인기를 얻고 있는 것들이나 소수의 열렬한 지지자를 갖고 있는 것, 즉 틈새시장이 확실한 것들이 위주다.
▤목차
시작하기 전에_ 사람의 선택에 주목하라
프롤로그_ 불확실성을 극복하는 나만의 전략을 찾아서

PART.1 트렌드 아웃사이트-꿈틀대고 있는 황금 시장들

CHAPTER 1 공유 경제 모델의 진화
01 참여는 데이터를 춤추게 한다
02 지식에 경험을, 경험에 신뢰를
03 공유 경제식 공간 혁명, O4O 모델의 부상

CHAPTER 2 피로 사회 속 탈피로 세대의 부상
01 피로 사회를 넘어서
02 반려동물 VS. 반려로봇
03 우리 동네의 재발견

CHAPTER 3 1코노미와 취향 저격
01 1코노미 세대는 당당하게 누리고 싶다
02 느슨하면서 엄격한 취향 연대의 확산
03 추천에 의존하는 소비 VS. 내 마음대로 하는 소비

CHAPTER 4 가성비 대세 속 실리 찾기
01 가성비의 상대성 원리
02 B급 정서에 프리미엄을 더하라
03 점점 커지는 가치 소비의 힘

CHAPTER 5 퀀텀 서바이벌
01 퀀텀 서바이벌 시대의 도래
02 노케미 라이프의 확산
03 건강한 자연의 맛을 찾아서

CHAPTER 6 제4차 산업혁명의 첨병들
01 제4차 산업혁명은 곧 공간 혁명
02 3D 프린터, 감성을 찍어내다
03 오감만족 플랫폼으로 진화하는 인공지능

CHAPTER 7 백 투 베이직
01 라이트슈머의 역습
02 업의 본질을 재정의하라

PART.2 비즈니스 인사이트-흔들리지 않는 사업 모델 디자인
01 생존하는 아이템과 사라지는 아이템
02 신호와 소음을 분별하라
03 고객에게 제공할 가치와 경험을 명확히 하라
04 가격은 무조건 합리적으로 책정하라
05 과잉 확신은 실패의 지름길이다
06 잠재적 불확실성 변수를 고려하라
07 간단한 시나리오와 포지셔닝 전략

PART.3 뉴 픽처-미래를 바꿀 절호의 기회
01 니즈 충족을 넘어 권리 충족으로
02 맞춤형 서비스에 민첩성을 더하라
03 공간을 재해석하고 영감을 불어넣어라

부록
더 보기1_ 주목해야 할 국내 스타트업 베스트3
더 보기2_ 강달러의 연쇄 작용에 대비하기 위한 3가지 팁
해보기_ 예비 사업가들을 위한 비즈니스 모델 체크리스트

주

온라인리서치 기업 마크로밀 엠브레인이 126만 명의 소비자 패널들에게 리서치한 데이터를 분석하고 면밀한 조사와 연구를 통해 변화의 흐름을 읽어낸 트렌드 전망서. 비슷한 조건의 소비자들에게 같은 테마의 질문을 2~3년마다 반복해 던져서 얻은 유의미한 데이터이기 때문에, 반짝하는 유행이 아니라 한 해를 지배할 중장기적 트렌드를 전망하고 있다. 

특히 저자는 일본 마크로밀 본사와 공동으로 한국과 일본에 사는 대중 소비자들의 현재를 비교.분석한 ‘[특별기획] 서울 vs. 도쿄, 두 도시 이야기’를 담았다. 두 국가 각각의 수도인 서울 시민과 도쿄 시민 만 20세부터 50대까지, 각각 1,000명 씩 총 2,000명만을 조사했다. 대도시에서 살아가는 이들의 삶에는 어떤 차이가 존재할지, 소비 생활과 인간관계 등 이들의 일상을 분석해보았다.

▤목차
서문_ 철저히 ‘개인화 된 사회성’의 등장, 그리고 ‘1인 체제’

Part 1. 자기주도 경험
: 마음 가는 대로, 끌리는 대로
1. 욜로 라이프를 꿈꾸다
2. 오늘도 홧김에 카드를 긁고
3. 잠까지 줄여가며 만든 나만의 시간
4. 사지 않는다, 렌탈한다
5. 어차피 쓸 돈, 잘 쓰고 싶다
6. 돈 벌 기회? 그래도 아직 부동산
7. 해외l여행의 매력을 알아 버리다
8. 결혼은 선택일 뿐

Part 2. 뉴 프로페셔널리즘의 등장
: 결정은 내가 한다
1. 나도 당신만큼 안다
2. 상품평 필독해야 호갱을 면한다
3. ‘미니’하게 ‘다 있는’ 동네 핫플레이스
4. 신상과 트렌드, SPA에서 산다
5. 뉴욕 밥집 서울 지점에서 점심을

Part 3. 1인 가구를 넘어 1인 체제로
: 나홀로, 충분히, 잘 산다
1. 세상의 중심에서 ‘나’를 외치다
2. 내가 제일 좋아하는 공간, 내 집
3. 가족이 꼭 같이 살아야 하나요
4. 혼밥이 제일 편해
5. 온라인 커뮤니티, 목소리가 커지다
6. 날 피곤하게 하는 두 번째 자아, SNS
7. 의외의 반려가족, 화분

part 4. 더 강화된 공정성
: 공정성 결핍과 정치 변화가 만들어 낸 소비 성향
1. 정치의 중요함을 실감하다
2. 다시, 국가란 무엇인가
3. 세금에 대한 예민한 시선
4. 내가 대통령 덕질을 하게 될 줄이야
5. 공유경제, 찝찝하지만 기대는 돼요

part 5. 미래 리스크
: 당신은 ‘정해진 미래’를 바꿀 수 있습니까?
1. 기본소득제에 대한 기대와 걱정
2. 인구절벽 100미터 전
3. 백세 시대가 축복이 되려면
4. 미세먼지에서 벗어나고파
5. 혁신기술을 보는 두려움 섞인 눈
6. 4차 산업혁명 시대에 필요한 자녀 교육

특별기획. 서울 vs. 도쿄, 두 도시 이야기
: 일본의 오늘은 한국의 내일일까?
1. 닮은 듯 전혀 다른 서울과 도쿄의 얼굴
2. 서울이 뭐길래

미주
조사개요

2018년에 찾아올 새로운 패러다임과 변화에 따른 대책을 알아본다. 디지털을 비롯해 4차 산업혁명에 관한 전망은 주로 해외 연구소와 학자를 주축으로 이루어져왔다. 한편 이 책은 삼성전자, SKT·KT·LG유플러스, 네이버와 카카오 등 우리에게 익숙한 기업의 전략을 상세히 소개하고 있어 독자들에게 더욱 도움이 된다.

현장에서 얻은 경험과 연구 결과 그리고 강의를 통해 얻은 지식을 활용해 이 책을 썼으며, 동시에 ‘문화’라는 키워드를 놓치지 않았다. 과거 10년을 ‘모바일 빅뱅’의 시대로 부른다면 지금 우리는 ‘디지털 빅뱅’의 시대를 지나고 있다. 디지털 빅뱅을 맞이하는 개인과 이를 통해 새로운 비즈니스를 구상하려는 기업에 새로운 패러다임 및 대비책을 소개한다.
▤목차
prologue | 디지털 변혁이라는 폭풍우 앞에서

Part Ⅰ 디지털이 오프라인 세상을 바꾼다

Chapter 1 세상을 확장시키는 기술, 가상현실과 증강현실

현실 너머의 새로운 현실 | 허물어지는 온라인과 오프라인의 경계 | 쇼핑 ― 구매하기 전에 제품을 체험한다 | 교육 ― 콘텐츠는 물론, 새로운 경험의 장으로 | 부동산 ― 부동산과 기술의 결합, 프롭테크 | 포스트 스마트폰 콘텐츠

핵심 트렌드 1

Chapter 2 소셜 로봇과 친구가 되는 시대

로봇과 사랑에 빠질 수 있을까 | 1 가구 1 로봇의 시대 | 소셜 로봇의 활용 방안 | 사랑스러운 친구로서의 소셜 로봇 | 손님 응대에 탁월한 서비스맨 소셜 로봇 | 인터넷, 모바일, 그 다음은 ‘로봇’

핵심 트렌드 2

Chapter 3 새로운 금융 패러다임, 지능형 결제

금융을 더욱 쉽고 안전하게 바꾸는 핀테크 | 경제 트렌드를 이끄는 O2O | 마트의 식빵이 식탁 위의 토스트로 | ‘지능형 결제’에 주목하라 | 오프라인 결제 시스템의 혁신 | 상품을 추천하고 자동으로 결제하다 | 자동 결제 그리고 무인점포 | 고객의 데이터에 기반을 둔 지능형 쇼핑 | 쇼핑데이터를 기억하기 | 오프라인 기업의 디지털 조직과 IT 조직 | 지능형 쇼핑의 시대가 열린다

핵심 트렌드 3

Chapter 4 디지털 시대에 오프라인 매장은 사라지는가

고객을 바꾸지 않고 고객에게 맞추다 | 낭떠러지에 서게 된 오프라인 매장 | 스타벅스 이상의 경험 경제 | 알리바바 무인상점 ‘타오카페’의 변신 | 아마존 vs 알리바바 | 알리바바 페이먼트의 심장, 앤트 파이낸셜 | 오프라인을 정조준하는 알리바바 | 현실에 남겨진 과제 | 나이키커넥트와 디지털 경험

핵심 트렌드 4

Part Ⅱ 거스를 수 없는 인공지능의 시대

Chapter 5 모바일을 통한 소통, 그 다음 단계는 무엇인가

식탁 위의 풍경을 바꾸어놓은 모바일 | 주인의 호출을 기다리는 스피커, 아마존 에코 | 인공지능 생태계를 선점하려는 아마존 | 아마존 에코가 일상 언어를 이해하는 방식 | 인공지능 스피커가 일상이 되는 순간 | 부정할 수 없이 찾아온 변화의 시점

핵심 트렌드 5

Chapter 6 인공지능, 인간의 언어를 이해하다

기기 조작법을 따로 배우지 않아도 되는 시대 | 우리말과 영어 다음으로 배워야 할 소통법 | 가장 적합한 콘텐츠를 추천해주다 | 글로벌 IT 기업 간의 플랫폼 전쟁 | 글로벌 IT 업체가 한국 시장을 벤치마킹하는 이유 | 속도보다는 방향성

핵심 트렌드 6

Chapter 7 디지털 비즈니스의 중심은 결국 ‘사람’

본질은 하나, ‘나에게 필요한 서비스인가’ | 아이폰의 음성 인식에서 아마존에코의 알렉사까지 | 주요 기업별 시장 침투 전략 | 관심을 보이는 네이버와 카카오 | 스마트홈에 집중하는 이동통신사 | 시장을 리드하는 구글 | 구체적
으로 밝혀지지 않은 애플의 행보 | 2018년은 이용자 컨텍스트 확보의 기점

핵심 트렌드 7

Chapter 8 챗봇에게 나의 재무 설계를 묻다

다양한 서비스가 하나의 채널로 통합되는 ‘초융합’ | 채팅으로 상담해주는 로봇, 챗봇 | 교감이 아닌 혜택을 추구하는 대화 | 페이스북, 카카오톡, 라인에서 챗봇을 만난다 | 달라질 ‘사후 고객관리’ | 챗봇을 개발하며 맞닥뜨리게 될 문제들 | 왜 우리는 로봇과 채팅을 해야 하는가

핵심 트렌드 8

Part Ⅲ 중장기 변화를 불러올 사물인터넷 메가 트렌드

Chapter 9 자동차 이상의 자동차, 스마트카

스마트카와 스마트홈이라는 거대한 시장 | 진화의 종착지는 ‘무인자동차’ | 자동차에 인터넷을 연결한 ‘커넥티드카’ | 커넥티드카에 협조적인 인터넷 통신사 | IBM과 손잡은 BMW | 드라이브스루에서 카드 없이 결제하다 | 현실화를
위해 남은 문제 | 편리해서 발생하는 아이러니 | 핵심은 ‘이용자의 니즈’

핵심 트렌드 9

Chapter 10 스마트홈, 남은 과제는 ‘비용’

집이 부가서비스를 제공한다 | 집에 ‘통신비’가 부과되는 까닭 | 스마트홈을 합리적으로 도입하기 위해서는 | 안전, 절약, 반려동물… 가지각색의 서비스 | 사물인터넷, 프리미엄 가전의 새로운 기준이 되다 | 선택과 집중 그리고 비용 | 스마트홈과 서비타이제이션 | ‘나도 스마트홈에 살아볼까?’

핵심 트렌드 10

부록 | 5가지 키워드로 분석한 모바일 빅뱅의 모든 것

딱딱한 지표와 통계 대신 우리 일상을 통해 내년의 트렌드를 보여 주는 생활·문화 전용 트렌드. '클래시 페이크', '격이 다른 가짜'와 '카운터어택', '비주류와 을의 반격'을 핵심 키워드로 다룬다.

진짜보다 가짜에 열광하는 사람들, 격이 다른 가짜이기에 더 멋지다고 느끼는 사람들, 클래시 페이크에 눈뜬 이들이 만들어 갈 2018년을 『라이프 트렌드 2018』을 통해 한 걸음 앞서 만나 보자. 한국인의 의식주 전반에서 중요한 키워드가 될 '클래시(Classy)'에 대한 남다른 인사이트를 얻을 수 있다.

▤목차
프롤로그 _ 클래시 페이크, 격이 다른 가짜에 주목하라

Part 1 _ CULTURE CODE

1. 클래시 페이크, 아주 멋진 가짜
니만 마커스가 진짜 가죽을 가짜라고 홍보한 까닭은? | Fake Fur, Fake Leather 레이블을 당당히 드러낸다? | 취향의 진화, 진짜와 가짜를 대하는 태도가 달라지고 있다 | 진짜보다 건강한 가짜 달걀의 등장 | 플랜테리어, 집에서 만나는 가짜 숲 | 베트멍의 오피셜 페이크, 짝l퉁을 비꼰 진품의 짝l퉁 | 이케아 장바구니가 명품 백으로 둔갑했다고? | 루이비통×슈프림 대란, 오리지널이 대체 뭐야? | 패스트패션과 명품 브랜드의 콜라보레이션 | 인스타그램 디자이너가 보그의 주목을 받은 이유 | 페이크슈머는 어디까지 확산될까? | 현실이 된 가상체험, 진짜 같은 가짜에 열광하다 | 공연예술과 가상현실이 결합한다면? | IT 기업들의 뜨거운 전쟁터, 가상현실과 증강현실 | 왜 가짜 아날로그에 열광하는 걸까? | 가상공간에서의 삶이 곧 일상이 되고 있다 | 왜 우리에게는 아주 멋진 가짜가 필요해진 걸까?

2. 소유보다 경험을 중시하는 Y세대의 부상
본격적으로 소유가 아닌 경험에 투자하는 첫 세대 | '라이프 트렌드' 시리즈가 Y세대를 지속적으로 다룬 까닭은? | 렌탈 소비를 합리적인 것으로 받아들이는 사람들 | 서핑 인구 20만 명, Y세대는 왜 서핑에 꽂혔을까 | 타투를 패션 코드이자 트렌디한 스타일로 받아들이다 | 록 페스티벌, 서핑, 타투의 공통점은? | 있어 보이는 것과의 결별 | 그들이 사표를 던지는 까닭 | Y세대가 '탕진잼'에 빠진 N포 세대라고? | 욜로 하다가 골로 간다고?

3. 시티즌 오블리주 혹은 컨슈머 오블리주
라면 하나에도 컨슈머 오블리주가 작용한다 | 촛불집회는 끝났지만 시티즌 오블리주는 계속된다 | 노블레스 오블리주? 누가 대체 사회 지도층인가? | 2018년, 시티즌 오블리주가 더욱 중요해진 까닭 | 누가 대학기숙사와 소방서 건립을 반대하는가 | 어른이 있지만 어른이 없는 사회

4. 나만의 월든을 찾는 사람들
160년 전의 실험에 뜨거운 지지를 보내는 까닭 | 왜 나만의 월든을 찾으려 하는가 | 휴휴당과 5도2촌, 월든족으로 살아간다는 것 | 당당하고 과감하게 사표를 쓰는 사람들 | 실리콘밸리는 왜 마인드풀니스에 열광했을까

5. 반격의 시대, 비주류의 역습
비정상의 정상화를 위한 을의 반격 | 디지털 시대의 비주류, 아날로그 음반의 귀환 | 값싼 먹거리의 역습 | 중년은 없다, 4050의 반격 | 여성이라서 덜 받고 더 써야 한다고? | 지방의 반격, 로컬 지향성과 도시를 떠나는 청년들 | 황혼 육아의 반란, 양육비를 지불하라 | 다음 자동차는 전기차를 구매하겠다는 사람들 | 드디어 주류가 된 힙합
Part 2 _ LIFE STYLE

6. 제모하는 남자들이 늘어나는 까닭
성장하는 남자 제모 시장 | 다리털을 제거하고 눈썹을 관리하는 남자들 | 수염 없는 남자로 살고 싶다 | 피부과가 성형외과의 자리를 넘본다고? | 브라질리언 왁싱을 하는 남자들 | 왜 털에 대한 남자의 태도가 바뀌었을까? | 소금얼굴과 꽃미남의 공통점 | 제모 열풍이 가짜 수염에 주목하게 만든다? | 양산 쓰는 남자가 늘어날 수밖에 없는 까닭 | 제모에 대한 선택권을 존중받고 싶어 하는 시대

7. 무엇을 먹느냐가 당신이 누구인지를 말해 준다
대형 마트의 소고기는 왜 두꺼워졌을까? | 왜 하필 스테이크일까? | 아직도 콜라 마시니? 난 생수만 마셔! | 미슐랭 3-스타 셰프가 무료 급식소를 연 까닭 | 5000명에게 밥을 먹이는 아주 특별한 방법 | 덤스터 다이빙과 프리건, 과잉 생산과 낭비에 대한 저항

8. 자기만의 공간을 중요시하는 사람들
아파트 천장이 높아지는 까닭 | 왜 사무실 천장도 높아지는가? | 취향의 시대, 획일적인 공간을 거부한다 | 집 안에서 빨래 건조대가 사라진다? | 매달 다른 집에서 사는 사람들 | 셀프 인테리어에 눈뜬 남자들 | 당신도 데스크테리어족인가

9. 사생활의 진화, 우아한 사생활의 시대
워라밸, 왜 기업은 직원의 사생활 보장에 적극 나서는가? | 퇴근 후에는 일 얘기하는 거 아니잖아요! | 휴가는 쓰라고 있는 거 아닌가요? | 자발적 고립을 꿈꾸는 사람들 | 홈캉스와 홈스케이프, 나만의 아지트를 만드는 사람들 | 왜 그들은 호텔에서 책을 읽는 걸까? | 가장 은밀한 사
생활, 속옷 시장이 뜨거워지는 까닭 | 나는 당신이 무얼 샀는지 알고 있다!

Part 3 _ BUSINESS & CONSUMPTION

10. 애자일 스쿼드와 디지털 트랜스포메이션
속도와의 싸움, 지금은 애자일 시대다! | 워터폴, 애자일, 애자일폴 | 아직도 인사고과 평가제를 유지하는가? | 이제는 계급장 문화를 청산해야 할 때 | 지금 가장 중요한 건 사람이다 | 비즈니스 트렌드로서의 애자일, 어떻게 볼 것인가? | 경계가 사라진 시대, 위기와 기회가 몰려온다 | 토요타는 왜 보험과 건축 사업에 뛰어드는가? | 비즈니스 전쟁, 기업 인수에서부터 적의 적과의 연합까지 | 지금은 아마존드 시대 | 디지털 트랜스포메이션의 시대, 야쿠르트 아줌마의 힘

11. 공정속도와 적정서비스, 서비스를 다시 생각한다
왜 공정속도를 얘기해야 하는가? | 타인의 목숨을 담보로 한 서비스를 받을 권리가 있을까? | 전화 끊을 권리의 확산 | 남자화장실에 왜 여자가 들어오느냐고? | 이제 손님은 왕이 아니다 | 결코 착하지 않은 착한 가게 | 침묵이 서비스가 되는 시대 | 느려도, 틀려도 되는 서비스

모든 기술적 변화가 가져오는 궁극의 결과는 결국 ‘無 ’로 모아진다는 것이 이 책의 저자들의 전망이다. 한계가 없어지는 무한, 인간의 감각을 먼저 깨닫는 무감각, 사람이 필요 없어지는 무인, 유선을 완전 대체하는 무선, 블록체인으로 형성되는 새로운 규칙은 무정부를 가능하게 하고, 클라우드의 완성은 접속과 공유로만 이루어지는 무소유를 가능케 한다.

‘실시간’, ‘무지연’이 핵심인 5G 통신은 사물인터넷과 인공지능, 클라우드 시대의 기본 통신 인프라다. 만물이 모두 연결되는 시대, 5G는 이 모든 것의 원활한 통신을 가능케 한다. 2018년 시작되는 5G, 새로운 통신의 신세계가 기다려지는 이유다.

가상화폐인 비트코인의 기반 기술로 널리 알려진 블록체인이 모든 거래에 적용될 수 있는 광범위한 기술이라는 것이 인식되면서 블록체인에 대한 관심이 급속도로 높아지고 있다. 중앙정부의 기능조차 블록체인으로 가능하다는 급진적인 사상까지 나오고 있다. 즉, 무정부가 가능하다는 얘기다.

통신업계와 정부가 당면한 가장 뜨거운 감자, 단말기 완전자급제도 2018 놓칠 수 없는 관전 포인트다. 2018, 한국 통신 소비자들은 과연 단말기 완전자급제의 수혜를 받게 될 수 있을까. 일본과 미국의 사례를 통해 이 해묵은 문제의 해결점을 찾아본다.
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여는 글
프롤로그 : 모바일이 무의 시대를 열다 

1 5G 시대의 개막 35
5G, 새로운 산업의 근본 | 5G 시대와 인공지능

2 이미 시작된 블록체인 혁명 75
모바일로 연결되는 블록체인 생태계 | 블록체인 기반의 모바일 전자정부 | 블록체인 기반의 서비스

3 네오(NEO) 금융 시대 115
오토(무인) PB 시대가 열리다 | 현금 없는 사회 | 지점 없는 은행, 인터넷 전문 은행의 탄생

4 모빌리티 혁명 161
인공지능이 변화시키는 모빌리티 산업 | 확대되는 자율주행 기술의 적용 범위 | 모빌리티 혁명이 부르는 서비스 측면의 변화

5 인공지능 시대의 클라우드 205
슈퍼컴퓨터로 진화하는 클라우드 | 제조업의 서비스화 | 클라우드의 춘추전국시대 | 클라우드가 바꾸는 산업지형

6 네트워크 거버넌스 251
네트워크 거버넌스 논쟁 | 망 중립성과 제로 레이팅 | 2018 네트워크 거버넌스 논쟁 관전 포인트

7 단말기 완전 자급제 297
단말기 완전 자급제는 공정성 확보의 시작 | 단말기 완전 자급제의 효과적인 방안

한국 최고의 빅데이터 분석업체인 다음소프트 연구진은 2018년을 맞아 반드시 음미해야 할 우리 사회의 시대감성을 소개한다. 그것은 특이하게도 ‘장소’와 함께 온다. 현재 한국사람들은 언제 누구와 무엇을 했는지보다 ‘어디서’ 했는지를 더 많이 말하고 있다. 

빅데이터가 보여주는 우리의 고객은 명백히 ‘여유 지향 사회’의 일원이다. 2018년에 우리가 바라는 이미지는 근면 성실하게 땀 흘리는 개미보다 눈을 감고 악기를 연주하는 베짱이에 가깝다. 집단감성이 향하는 열망에 가까이 가는 데 한걸음을 보태주는 정책과 제품, 서비스는 호응을 얻을 것이고 그렇지 않으면 외면당할 것이다.

4차 산업혁명과 고령화 사회, 기술과 구조의 문제와 더불어 우리가 고려해야 할 것은 사람들의 마음이다. 기술이 발달해도, 나이가 들어도 사람을 움직이는 것은 마음이다. 그러니 섣부른 가치판단이나 디지털 혁명 같은 거대담론은 잠시 접어두고, 구체적인 장소에서 생생한 인사이트를 얻어보자. 그럴 준비가 된 당신에게 이 책은 최소 10곳의 방문 리스트를 제공한다.

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책머리에
프롤로그 | ‘뜨는’ 장소로 풀어낸 한국사회의 시대감성

1부 먹고사는 문제

1장 집밥과 밥집
뿌듯하지 않은 일
엄마를 아웃소싱하다
정성은 밥집이 가져가고, 집밥은 효율을 가져온다
‘나이 듦’이 아니라 ‘귀찮음’

2장 소비의 장소
모두 ‘다’를 위해 뭐든 ‘다’ 있다
이마트, 코스트코, 다시 이마트
선택의 아웃소싱
유목민들의 오아시스, 편의점

3장 스세권, 집을 고르는 새로운 기준
욕망의 ‘집’
희망을 꿈꾸며 불안의 집으로 들어가는 사람들
함께 만들어가는 집과 집근처의 가치
지하철, 숲 그리고 스타벅스
닿을 수 없는 내 집, 집근처로 향하다
타인의 집근처를 탐미하다

2부 노동과 휴식

4장 화려한 일상의 인증, 호텔
일상으로 들어온 호텔
‘#ootd’에서 ‘#인생사진’으로
“행복이 꼭 소소해야 해?”
그 경험이 부르는 이 경험
호텔에서 따지는 ‘가성비’
호텔은 허세가 아니다

5장 미세먼지와 피로사회, 그래도 우리는 놀러 나간다
미세먼지가 우리를 이끄는 곳
변화된 인식, 그럼에도‘ 평타’
평타와 상타 사이에서

6장 매주 찾아오는 2박3일에 대처하는 우리의 자세
1일, 1박2일, 2박3일
평일보다 바빠진 2박3일
일탈에서 여유로
자정을 지나 월요일 새벽까지
예열이 필요한 목요일, 위로가 필요한 월요일

3부 자기표현과 자율

7장 핫플레이스에서 표현하는 ‘인스타감성’
#인스타성지 #카페투어… 맛집에서 카페로
#분위기깡패 #비주얼깡패… 감성의 가치가 상승하다
그곳에 실현 가능한 환상이 있다
‘우리는 젊어’ 혹은 ‘우리는 알아’
무엇이 인스타그램적 미장센을 완성하는가
핫플레이스를 넘어 디스트릭트로

8장 당신은 도쿄 감성인가, 다낭 감성인가
먹고 노는 도쿄, 쉬고 즐기는 다낭
오키나와는 되고, 도쿄는 안 된다
이곳이 아닌 그곳의 감성으로 ‘나’를 말한다

9장 광화문광장의 중심에서 나를 외치다
촛불이 떠난 자리
부족한 광장, 부족한 자기표현의 공간
커피 한 잔으로 광장을 사다
별마당도서관, 실내에서 만나는 광장
한강공원, 자연과 어우러진 광장
여유를 표현하고 싶은 이들의 광장

10장 책방, 공방, 내 방… 나만의 공간
카페 같은 내 방
공방, 욕구의 소소한 실현
서점이 아니라 책방인 이유
방(房)을 나가며

에필로그 | 여유 코스프레

하루 세 가지 주제를 하나씩 ‘픽’해서 기록하는 형식의 트렌드 서칭 다이어리다. 2017년 11월부터 2018년 12월까지 사용할 수 있도록 14개월 분량으로 제작하였다. 플라이크 블랙 커버는 매트하고 포멀한 매력을, 올해의 트렌드컬러인 강렬한 오렌지색으로 물들인 측면은 유니크함을 더한다. 각 달이 시작되는 면마다 <트렌드 코리아>에서 꼽은 14가지 주요 키워드가 등장한다. 2017년을 대표하는 키워드와 2018년 키워드까지 <트렌드 코리아 2018>의 핵심을 담았다.
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Welcome _ 내일의 방향을 가리키는 나침반 
About Tren.D _ 오늘 내 곁을 스쳐간 세상의 이야기 
How to Tren.D 

Monthly Plan 
Daily Pick 
Monthly Pick 
My Trendlogue 
Book Pick 
Personal Data

〈트렌드 코리아〉 10주년 특별판. 지난 한 해의 트렌드를 되짚어보는 2017년 소비트렌드 회고 편과 내년도 트렌드의 흐름을 예상해보는 2018년 소비트렌드 전망 편, 그리고 〈트렌드 코리아〉 선정 대한민국 10대 트렌드 상품 편에 더하여 이번에는 10주년 기념으로 지난 10년의 트렌드 변천사를 큰 틀에서 살펴보는 2008~2018 메가트렌드 분석 편이 추가 구성되었다.
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서문
2018년 10대 소비트렌드 키워드

2007-2018 메가트렌드 코리아
대한민국 소비트렌드 12년을 관통하는 흐름은 무엇인가?
Monetary Value 과시에서 가치로
Experience 소유에서 경험으로
Get Now-and-here 지금 이 순간, 여기 가까이
Active Consumers 능동적으로 변하는 소비자들
Trust 신뢰를 찾아서
Responsible Consumption ‘개념 있는’ 소비의 약진
Evolution of the Sharing Economy 공유경제로의 진화
No Stereotypes 개성 앞에 금기는 없다, 무너지는 경계와 고정관념
Discord between Competition and Relaxation 치열한 경쟁과 안락한 휴식 사이에서

<트렌드 코리아> 선정 2017년 대한민국 10대 트렌드 상품

1 2017년 소비트렌드 회고
C’mon, YOLO! 지금 이 순간, ‘욜로 라이프’
Heading to ‘B+ Premium’ 새로운 ‘B+ 프리미엄’
I Am the ‘Pick-me’ Generation 나는 ‘픽미세대’
‘Calm-Tech’, Felt but not Seen 보이지 않는 배려 기술, ‘캄테크’
Key to Success: Sales 영업의 시대가 온다
Era of ‘Aloners’ 내 멋대로 ‘1코노미’
No Give Up, No Live Up 버려야 산다, 바이바이 센세이션
Rebuilding Consumertopia 소비자가 만드는 수요중심시장
User Experience Matters 경험 is 뭔들
No One Backs You Up 각자도생의 시대

2 2018년 소비트렌드 전망
2018년의 전반적 전망
What’s Your ‘Small but Certain Happiness’? 소확행, 작지만 확실한 행복
Added Satisfaction to Value for Money: ‘Placebo Consumption’ 가성비에 가심비를 더하다: ‘플라시보 소비’
Generation ‘Work-Life-Balance’ ‘워라밸’ 세대
Technology of ‘Untact’ 언택트 기술
Hide Away in Your Querencia 나만의 케렌시아
Everything-as-a-Service 만물의 서비스화
Days of ‘Cutocracy’ 매력, 자본이 되다
One’s True Colors, ‘Meaning Out’ 미닝아웃
Gig-Relationship, Alt-Family 이 관계를 다시 써보려 해
Shouting Out Self-esteem 세상의 주변에서 나를 외치다

미주
부록