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호모구라쿠스

호모구라쿠스

  • 장영수
  • |
  • 주독야독
  • |
  • 2018-03-10 출간
  • |
  • 336페이지
  • |
  • 153 X 226 X 22 mm /597g
  • |
  • ISBN 9791196196400
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목차


홍보개념
‘피알’이라 쓰고 ‘홍보’로 읽는다? … 17
홍보는 경영행위인가 … 25
홍보는 광고인가, 광고가 홍보인가 … 33
홍보의 목적은 마케팅인가 … 41

홍보관점
그렇다면 홍보는 왜 중요한가? … 51
관점 있는 홍보, 왜? … 59
홍보적 관점은 조직문화를 바꾼다 … 65
홍보적 관점은 조직의 평판을 가른다 … 73
홍보적 관점은 사회여론을 바꾼다 … 81

홍보주체
홍보의 주체는 홍보전문가가 아니다 … 93
정치적 감각은 철학인가 과학인가 … 101
‘정치적 감각’ 홍보는 사람의 마음을 움직인다. 어떻게? … 109
‘정치적 감각’ 홍보는 조직문화를 바꾼다. 어떻게? … 117
‘정치적 감각’ 홍보는 조직 정체성마저도 바꾼다 … 125
최고경영자는 조직구성원들과의 동질감을 어떻게 구할까 … 133
최고경영자는 조직구성원들의 소속감을 어떻게 얻을까 … 145
최고경영자는 조직구성원들의 자긍심을 어떻게 얻을까 … 157
관리조직과 어떻게 조화를 이룰까 … 175

홍보대상
그렇다면 홍보의 대상은 누구인가 … 193
‘협업혁명’, 홍보는 인류를 어떻게 바꿨나 … 209
‘지식혁명’, 홍보는 어떻게 인류를 지혜롭게 했는가 … 223
‘초개체 혁명’, 홍보는 어떻게 인류를 거대하게 만드는가 … 229
‘사회여론’, 이기성과 호혜성이 연출하는 거대한 파노라마! … 243
‘쟁점구도’, 비판은 쟁점을 만들고, 쟁점은 또 다른 쟁점을 만든다 … 255
쟁점을 어떻게 관리할까 … 265
‘판세判勢’, 상황판단을 어떻게 할 것인가 … 275
‘정세定勢, 어떻게 홍보 상황을 규정하는가 … 287
‘우세와 열세’, 쟁점구도를 바꾸려는 다양한 조치들 … 293

홍보사회
그래서 홍보란 무엇인가 … 307

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