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YouTube 마케팅 한 권으로 끝내기

YouTube 마케팅 한 권으로 끝내기

  • 김보경,황세현,이채연
  • |
  • 디지털북스
  • |
  • 2020-12-15 출간
  • |
  • 240페이지
  • |
  • 152 X 225 mm
  • |
  • ISBN 9788960883642
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출판사서평




[대상 독자]
- 영상을 활용한 브랜딩 마케팅을 기획하는 마케터
- 효율적인 디지털 광고를 집행하고자 하는 광고 에이전시
- 자신의 영상 콘텐츠를 효과적으로 알리고 싶은 크리에이터

[이 책의 구성]
PART 01_유튜브 입문
유튜브 광고 마케팅을 시작하기 위해 알아야 할 지식을 소개한다.
유튜브란 어떤 매체인지, 유튜브 알고리즘은 어떻게 발생하는지, 크리에이터 마케팅의 종류는 어떻고 어떤 방식으로 광고를 집행하는지 등을 알아본다.

PART 02_유튜브 광고 시작하기
유튜브 광고는 어떻게 시작하고, 어떤 특징이 있는지 알아본다.
구글 애즈를 이용하여 유튜브 광고를 세팅하는 방법을 따라 익힌다. 그리고 유튜브 광고 상품의 종류, 유튜브 광고를 적절하게 선택하고 집행하는 방법을 알아본다.

PART 03_유튜브 광고 타겟팅 전략
구글 애즈의 다양한 타겟팅 옵션을 이용해 특정 유저에게 광고를 보여주는 방법을 알아본다.
타겟팅을 설정하는 방법과 함께 타겟팅 활용 팁도 전수한다.

PART 04_유튜브 광고 성과측정하기
구글 애즈를 이용해 유튜브 광고 성과를 측정하는 방법을 알아본다.
데이터를 기반으로 광고 성과를 예측하고 다각도로 해석하는 시각을 만들어보자.

PART 05_유튜브 저작권 및 브랜드 세이프티(Brand Safety)
유튜브 영상의 저작권 침해 문제에 대응하기 위한 방법을 다룬다.

PART 06_별책부록: 구글 애즈 동영상 광고 전문가 자격 취득
유튜브 마케팅 전문가 자격(구글 애즈 광고 전문가)을 취득하기 위한 학습을 한다.
유튜브 광고의 핵심 용어를 정리하고, 자격 시험에 대비한 모의고사를 수록하였다.


목차


PART 01 유튜브 입문
성공적인 유튜브 광고를 위한 5가지 Tip
마케터가 알아야 할 유튜브 핵심 알고리즘
개인 채널? 브랜드 채널? 유튜브 채널 이해하기
유튜브 크리에이터 마케팅과 MCN 산업에 대한 이해
유튜브 관련 분석 Tool 소개
PART 02 유튜브 광고 시작하기
유튜브 광고 입문 & 용어 정리
브랜드 인지도를 높이기 위한 YouTube 마케팅 전략
브랜드 고려도를 높이기 위한 YouTube 마케팅 전략
퍼포먼스 증대를 위한 YouTube 마케팅 전략

PART 03 유튜브 광고 타겟팅 전략
유저의 환경을 타겟팅하기 - 위치, 언어, 기기 타겟팅
유저가 시청하는 동영상 지면을 타겟팅하기 - 지면 기반 타겟팅
내 타겟 유저는 어떤 관심사를 가지고 있을까? - 사용자 기반 타겟팅
리마케팅 전략 - YouTube로 우리 고객을 관리하자, CRM 마케팅

PART 04 유튜브 광고 성과측정하기
유튜브 캠페인, 데이터에 기반한 플래닝과 성과측정이 필요한 이유
정해진 예산으로 타겟에게 얼마나 도달할 수 있을까? - 도달범위 플래너
내 유튜브 광고는 소비자의 마음을 얼마나 바꿨을까? - 브랜드 리프트 서베이

PART 05 유튜브 저작권 및 브랜드 세이프티(Brand Safety)
저작권 및 브랜드 세이프티 대응 방안
허위 사실에 대한 영상 대응 방법
유튜브 광고 시 노출 시 안정성 확보를 위한 방안

PART 06 별책부록: 구글 애즈 동영상 광고 전문가 자격 취득
합격을 위한 필수 개념 체크
동영상 광고 인증시험 모의고사

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